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打造高流量B2B網站的8個設計方法

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對於許多 B2B 公司來說,網頁設計是他們可以使用的最佳銷售工具,因為B2B 行銷在建立客戶關係和將穩定的潛在客戶流引入您的行銷渠道以產生合格的銷售線索方面面臨著獨特的挑戰。
雖然 B2C 品牌通常希望在一次網站訪問中完成銷售交易,但 B2B 公司很少期望潛在客戶第一次訪問他們的網站時實現轉化。這是因為 B2B 銷售週期往往相對較長,而且客戶旅程通常由跨多個媒體渠道和移動設備的大量交互組成。這就是為什麼最好的 B2B 網站旨在通知、吸引和說服人們與品牌互動的原因。
根據最佳實踐設計 B2B 網站是幫助網站執行和交付受眾需求和期望的關鍵。這對於 B2B 公司也很重要,因為周到的網頁設計可以提高參與度和 SEO,從而帶來更多自然搜索流量,這些流量可以轉化為可促進業務增長的優質潛在客戶。總體而言,您的 B2B 網站對訪問者的用戶體驗越好,您的品牌就越能經常留下積極、持久的印象並贏得新客戶。
如果您正在為出色的 B2B 網頁設計尋求靈感或指導,請考慮以下8個 B2B 網站示例,它們有效地遵循最佳實踐為訪問者提供出色的體驗:
b2b網站設計

Blake Envelopes 網站使用鮮豔的色彩和圖像來傳達產品質量

1. Blake Envelopes –強調產品的質量

 

他們的網站充滿活力、愉悅的感覺,並通過展示各種高品質產品來吸引觀眾的注意力。該網站的圖像使用視覺上吸引人的顏色和運動,使被動產品感覺更活躍和更有活力,這有助於保持用戶對品牌的參與和興趣。

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Asana 的主頁 Call to Action 之後是用戶滾動時引人入勝的動畫和交互元素

2. Asana –完美放置的 CTA

很好地引導他們的客戶到達他們想要他們去的地方。在他們的主頁上,一個巨大的號召性用語 (CTA) 將訪問者轉化為消費者。當用戶滾動網頁時,他們會看到更多 CTA 位於產品的動畫附近,包括提示用戶了解更多信息並導航到相關頁面的交互設計元素。

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Acme 網站的主頁在使用極簡主義設計方面做得很好,同時也很實用

3. Acme –功能極簡主義

少即是多。沒有必要雜亂無章。它通過簡約的方法(B2B 網頁設計中的一種罕見選擇)來改善他們的用戶體驗,以減少加載時間並提高可讀性。當頁面上的內容較少時,每個元素都有一種吸引更多注意力的方式。Acme 的主頁設計精美而簡單,使一些小聲明(例如居中且明顯突出的“自 1975 年以來的工業解決方案”標語)更具影響力並與用戶產生共鳴。

Acme 的極簡網頁設計同樣令人印象深刻的是,當用戶與頁面交互並瀏覽網站時,它變得更加強大和直觀。主頁由微妙的垂直線劃分,以便每個部分都鏈接到內部登錄頁面;在頁面的各個部分移動光標會產生動畫並重建背景,渲染新圖像以向用戶顯示當他們點擊螢幕的該區域時他們將降落的位置。

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mhcdigital 的網站設計以客戶為中心,就像他們的產品和服務一樣

4. mhcdigital –客戶服務

通過從一開始就將設計重點放在客戶支持上,他們的網站做得非常出色。網站訪問者可以註冊免費試用,觀看軟體演示,並與現場銷售代表聊天,同時獲得完整的體驗網站設計

網站設計B2B

Grammarly 預先聲明其價值主張,並包括展示其實用性的動畫

5. Grammarly -定義你的價值主張

您提供什麼服務或產品?觀眾應該能夠立即確定公司的目的以及如何實現。與其過度嘗試激發購買者的動機,不如將精力集中在解決您的公司將如何提供解決方案

在他們網站首頁的頂部,標題提供了足夠的細節,表明公司的價值主張是明確的,CTA按鈕清楚地告訴用戶點擊後他們可以期待什麼。

主頁還包括有用的動畫,準確地展示了 Grammarly 的產品如何幫助最終客戶。這種網頁設計技術是有效的,因為即使網站訪問者沒有閱讀任何副本,觀看動畫仍將幫助他們了解產品如何提供價值。

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Kao Collins 的 InkTank 部落格使用鮮豔的色彩和動態圖形來宣傳其優質的 B2B 內容

6. Kao Collins InkTank –優質內容

向用戶展現充滿活力、積極的內容會提升您的品牌。選擇與您公司的使命宣言相一致的品牌聲音並與之相伴。

Kao Collins 是全球墨水工程和製造的領導者,認識到將出色的內容與出色的 B2B 網頁設計相結合所產生的影響。部落格以引人入勝的視覺效果,在吸引人的用戶界面中指向部落格內容的鏈接。

編寫優秀 B2B 網站內容的技巧

一個設計精美但內容不佳的 B2B 網站將無法為您的公司利用許多寶貴的商機。我們建議在為 B2B 網站製作內容時遵循以下最佳實踐:

  • 預先簡要說明產品/服務。

    訪客需要直截了當的說明。在出現拖泥帶水的第一個印象時,他們會從頁面跳出並轉移到您的競爭對手。 

  • 宣傳合作關係的好處。

    如果他們決定與您合作,客戶將獲得什麼?使用案例研究和以前成功的合作夥伴關係來展示,而不是講述。結果勝於雄辯。 

  • 戰略性地將內容的每個像素放置在您的頁面中。

    這很重要。內容的周到放置對於將訪問者的注意力引導到您的CTA至關重要,以便更多人進行轉換。內容定位還可以在您的網站內建立層次結構,幫助訪問者優先查看更重要的信息。

LANDING PAGE

Adobe 的 CXM 網站有效地使用網頁設計來引導訪問者了解有關其產品的故事

7. Adobe CXM –講述故事的設計

B2B 網站不應該通過複雜的導航和類別頁面來引導用戶,而是應該選擇一種能夠讓他們踏上旅程的網頁設計轉向對話行銷而不是內容行銷。當用戶向下滾動主頁時,他們會看到解釋公司及其產品如何幫助客戶的文字和動畫圖形,包括來自行業專家的推薦。

該網站表明,對話行銷不僅僅是聊天機器人和實時支持;它還涉及使用網頁設計和內容來反映和理解用戶正在尋找什麼,然後幫助用戶導航到正確的頁面並提供用戶需要的客製訊息。

Fullscreen 官網

Fullscreen 在其網站上使用影片來炫耀其影像技術

8. Fullscreen –吸引眼球的影片

作為一家為品牌和人才製作影音娛樂內容公司,利用引人入勝的影片通過“他們是誰”的故事來闡明他們的內容,以便他們可以在社交媒體上分享。這種網頁設計趨勢在主頁上變得非常流行,因為與“關於”頁面上過多的書面內容相比,影片在傳達“品牌是什麼”方面通常更快速有效。

資料來源:dbswebsite