什麼是外部連結？
外部連結（也稱為“反向連結”、“傳入連結”或“單向連結”）是從一個網站到另一個網站上的頁面的鏈接。GOOGLE 和其他主要搜索引擎將外部連結視為特定頁面的“投票”。具有大量外部連結的頁面往往具有較高的自然搜索引擎排名。
例如，這是天隸企業到我網站的連結。
因為該鏈接直接指向我網站上的一個頁面，所以它是一個“反向鏈接”。
為什麼外部連結很重要？
外部連結是來自其他網站的投票。這些投票中的每一個都告訴搜索引擎：“這個內容是有價值的、可信的和有用的”。
因此，您擁有的這些“投票”越多，您的網站在 Google 和其他搜索引擎中的排名就越高。
在搜索引擎算法中使用連結並不是什麼新鮮事。事實上，外部連結構成了 Google 原始算法（稱為“ PageRank ”）的基礎。
儘管Google 對其算法進行了數千次更改，但外部連結仍然是一個關鍵的排名信號。
Google 已經確認外部連結仍然是他們三個最重要的搜索引擎排名因素之一。
什麼類型的外部連結是有價值的？
並非所有的外部連結都是一樣的。
換句話說，如果您想在SERP中排名更高，請關注質量外部連結。
換一種方式：
1 個質量外部連結可以比 1,000 個低質量外部連結更強大。
事實證明，高質量的外部連結往往具有相同的關鍵特徵。
特徵 #1：它們來自受信任的權威網站
你寧願從紐約時報得到外部連結……還是一個跟您網站毫無關聯的隨機網站？
甚至黑帽SEO公司更惡劣地將您的外部連結放在色情或賭博網站上。
這個概念被稱為“權威”。本質上，一個網站擁有的權威越大，它可以傳遞給您的網站的權威就越大（通過外部連結）。
譬如 台灣新聞發布中心 是一個非常權威的領域。因為該連結來自權威網站，所以 Google 非常重視它。事實上，在 台灣新聞發布中心 連結到我的網站之後，我的自然搜索引擎流量增加了。
這些外部連結很難獲得嗎？確實。
但他們值得嗎？絕對是。
特徵 #2：在外部連結的錨文字中包含您的目標關鍵字
通常，您希望您的外部連結具有包含目標關鍵字的錨文字。
事實上，最近的一項行業研究發現關鍵字豐富的錨文字與該關鍵字的更高排名之間存在相關性。
但是千萬不要過度使用關鍵字的錨文字。事實上，GOOGLE 在他們的演算法中有一個過濾器叫做“GOOGLE企鵝”。
Google Penguin 會過濾掉使用黑帽SEO的網站，反而特別關注那些使用完全匹配的錨文字建立外部連結的優質網站。
特徵#3：連到您的網站（和頁面）與您的網站主題相關
當一個網站連到另一個網站時，GOOGLE 希望看到這兩個網站是相關的。
這是有道理的：
你剛剛發表了一篇關於馬拉松比賽的文章。
在這種情況下，GOOGLE 將更加重視馬拉松、跑步、健身與釣魚、獨輪車和相關新聞媒體網站的連結。
特徵#4：連結是“Dofollow”
GOOGLE 和其他搜索引擎會忽略帶有“nofollow”標籤連結。
（換句話說，nofollow 不計算搜索引擎排名算法）。
幸運的是，網絡上的絕大多數連結都是“dofollow”。
並且大多數具有 nofollow 標籤的連結一開始都沒有那麼有價值。例如這些來源往往是 nofollow：
- 部落格評論
- 付費廣告
無論如何，這些連結對 SEO 並沒有太大幫助。
特徵 #5：來自之前未連結到您的網站
假設您從網站 A 獲得了一個連結。
第 2、3、4 個連結和第一個連結一樣強大嗎？
不。
事實證明，來自同一網站的連結效益遞減。
事實上，我們的搜索引擎排名相關性研究發現，連結到您的網站數量（而不是反向連結的總數）與 Google 排名的相關性比任何其他因素都高。
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