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GOOGLE Ads廣告投放自訂受眾實戰教學:自訂興趣目標相似對象(Custom Affinity Audiences)​

什麼是自訂興趣目標相似對象(Custom Affinity Audiences)?

首先,Affinity Audiences 根據興趣定位用戶,Google 根據用戶最近的瀏覽和搜索歷史確定興趣。然後,Google 將這些人分組到預定義的標準相似受眾群體中,例如“時尚達人”、“社交媒體愛好者”等。自訂興趣目標相似對象可根據您輸入的興趣關鍵字、URL 和應用程序定制。如果您覺得預定義的自訂受眾限制太多,自定義興趣目標相似對象可讓您的廣告有更好的匹配受眾。

例如,假設您知道您的目標受眾對高端健身工作室和課程感興趣,但與 Google 最接近的定義興趣 是“Health & Fitness Buffs”。通過利用 自訂興趣受眾,您可以確保向對豪華健身工作室和課程以及最相關的展示位置主題特別感興趣的定制受眾展示廣告。

繼續這個例子,輸入相關的興趣,比如靈魂飛輪和普拉提斯。Google 使用這些訊息來建立最近瀏覽歷史與您的輸入一致的受眾。然後,Google 會為您提供估計的受眾規模和熱門網站主題,您可以在下圖右側看到這些訊息。這使您可以查看您的受眾是否足夠大,可以定位,以及您的廣告將展示什麼類型的展示位置。

GOOGLE Ads 2020/9 更新:自訂目標對象」(custom audience),取代原本的自訂意願 (custom intent) 和自訂興趣相似 (custom affinity) 目標對象。

Affinity Audience

您可以在內容關鍵字、主題或指定的展示位置上分層您的自定義相似度受眾。額外的分層使您的受眾更具針對性。但是,它可能會限制您獲得的數量,因此請考慮您的預算和目標。

假設您銷售瑜珈服。您可以使用上面的範例自定義興趣目標受眾,並添加以健身服裝為重點的附加內容關鍵字層。最終,您的廣告將展示在以健身服裝為主題的展示位置上,並且僅向對高端健身工作室感興趣的用戶展示。

競爭對手定位

您可以建立對您的競爭對手感興趣的人的自訂受眾。輸入您的競爭對手品牌作為興趣及其 URL。您甚至可以從他們的網站輸入特定頁面。

作為瑜珈服品牌,您可以定位對您的競爭對手感興趣的人,例如 Lululemon、Outdoor Voices、Girlfriend Collective 等。您甚至可以輸入他們網站上專門介紹瑜伽褲的特定部分!

發揮更多創意 開展更多生意

自訂興趣目標相似受眾讓您可以更好地控制哪些人會看到您的廣告。利用您對目標受眾的了解,建立您自己的自訂關聯受眾,相信會讓您的廣告投報率更好,找到更多潛在消費者。

資料來源:google ads