Google 廣告費用

在 COVID-19 新冠肺炎疫情期間各行業 Google 廣告費用比較 – CTR / CPC / CVR / CPA / PPC​

我們已經看到 COVID-19 新冠肺炎改變了我們的日常生活、我們的業務等等。即使在 Google SERP 上,我們也看到 COVID-19在過去幾週影響了幾個不同行業的 Google 廣告費用,許多廣告商都在爭先恐後地想辦法在瞬息萬變的環境中適應新常態。但是,您所在行業的新“常態”是什麼?在這篇文章中,我們分析了2021 年 3 月 16 日至 3 月 31 日的數據,並收集了我們自己的客戶在5個不同媒體上的廣告績效:

  • GOOGLE 關鍵字廣告
  • BING 關鍵字廣告
  • GOOGLE 購物廣告
  • BING  購物廣告
  • GOOGLE GDN廣告

我們分析了這些數據,以提供廣告商在這些 PPC 媒體上看到的當前基準,包括:

  • 各行業平均點擊率 (CTR)
  • 各行業平均每次點擊費用 (CPC)
  • 各行業平均轉化率 (CVR)
  • 各行業平均每次操作成本 (CPA)
  • 各行業平均每日廣告預算(PPC)

您將找到 21 個行業的這些 PPC 指標的平均值:藝術與娛樂、汽車、美容與個人護理、商業與工業、服裝與服飾、計算機與消費電子產品、餐飲與夜生活、教育、金融、食品與雜貨、健康與醫療、愛好與休閒、家居與園藝、互聯網與電信、法律、非營利組織與慈善機構、場合與禮品、房地產、零售商、運動與健身以及旅遊與旅遊。

平均點擊率增加

總體而言,自 2 月份以來,PPC 廣告的平均點擊率有所上升,尤其是在 Google Ads 關鍵字廣告中。

平均點擊率增加

食品與雜貨 和 非營利組織與慈善機構 的點擊率遠遠超過以往表現。即使是傳統上遭受低點擊率的行業,如金融或法律,也在 SERP 上找到了堅實的立足點。

然而,更高的旅遊點擊率可能是麻煩的跡象。越來越多的旅行建議和限制讓許多消費者希望取消他們的行程。廣告商最好的做法是降低付費廣告費用,以避免消費者隨時取消的風險。
隨著許多廣告商的退縮,廣告競價略有下降,每次點擊的 PPC 成本一直在下降。

平均點擊費用下降

隨著廣告競爭變得激烈,我們注意到一些行業每次點擊費用較低。值得注意的是,餐館老闆在關鍵字和展示廣告上的每次點擊費用都遠低於平均水平,因為他們將服務限制在外賣和外賣。

COVID-19 期間的平均每次點擊費用

同時,許多專業服務(B2B、房地產、法律、健康和醫療)注意到競爭加劇,因為他們的銷售越來越依賴於網路行銷,因為他們的潛在消費者都在家裡或網路上。

平均 CVR下降

可悲的是,許多小企業無法像以前那樣運營或轉換新客戶。3 月中,我們看到廣告商苦苦掙扎,許多人注意到他們的付費廣告的 CVR 顯著降低。

但許多人已經能夠轉向並找到更好的數位行銷策略提高轉換率。例如,餐廳隨著更多地轉向提前訂購和線上預定餐點,他們比1個月前更有效地線上轉換這些用餐者。同樣,拜訪汽車經銷商的人越來越少,許多汽車廣告商已調整為網路上展示他們的產品。

COVID-19 期間受影響的平均 CVR

平均 CPA 因媒體不同

突然之間,新的關鍵字佔據了 SERP 的主導地位,用戶線上的時間越來越晚,移動流量也在減少。

與此同時,許多廣告商注意到 Bing、Google Display 和 Facebook 上不斷增長的流量。

平均 CPA 因媒體不同

平均每日預算減少

總體而言,在這段不確定的時期,各種規模的企業都在減少廣告預算。但即使面對不確定性,廣告商也能以較小的每日預算取得成功。特別是,那些跨媒體下廣告的人可以優化他們的廣告。

技術性(計算機和消費電子產品以及互聯網和電信)行業已經增加了他們的競價成本,以符合最近增長的線上搜尋數量。

COVID-19 期間平均每日預算減少

這些分析意味著什麼?

新冠病毒的爆發正在改變我們開展業務和日常生活的方式。隨著我們行為的改變,我們的廣告活動也必須改變。聰明的廣告商可以對這些不斷變化的規範做出反應,並調整他們的預算以保持敏捷。

總而言之,在您的 Google Ads 廣告系列中總是有很多東西需要監控和分析。儘管您可能會發現 Google Ads 數據分析既耗時又復雜,但如果您想獲得最佳結果,則需要這樣做。沒有數據分析,優化過程是不可能的。美加網路行銷致力為客戶找出您的成本最低價格,提高您的投報率,更重要是,為您發掘更多有價值的消費者!

數據來源

此報告基於 2021 年 3 月 16 日至 3 月 31 日期間在所有垂直行業中使用 Google Ads 和 Microsoft Advertising 投放廣告的 15,759 個美國 WordStream 客戶帳戶的樣本。每個行業至少包括 150 個活躍客戶。這些數字中省略了未記錄至少 1 次點擊或轉化的帳戶。省略購物網站數據在使用率低的公司。平均數字是計算異常值的中位數。所有貨幣價值都以美元計價。

資料來源:WordStreamrecommendme