Custom Intent Audiences

使用GOOGLE ADS自訂意向受眾(Custom Intent)幫助您找出更多潛在客戶

所有行業的行銷人員有什麼共同點?他們的首要目標是找到潛在客戶和受眾。最近的一項研究表明,多達一半的數位行銷廣告無法觸及目標受眾。

為了幫助解決這個問題,google推出自訂意向受眾。幫助行銷人員根據最相關的關鍵字和線上行為建立受眾。通過向最合適的潛在客戶提供最相關的廣告,這使得廣告活動更加有效且成本更低

如何自訂意向受眾

,您應該考慮以下5個參數:

  • 有購買意向的關鍵字
  • 主要競爭對手
  • 搜索量
  • 競爭對手的關鍵詞
  • 競爭對手頁面

請按照以下流程進行操作:

  • 首先,您需要登錄您的 Google Ads 帳戶。 
  • 在面板中點擊“展示廣告系列GDN”後,選擇其中一個活動的廣告系列或建立新的廣告系列,然後點擊“受眾群體”。
  • 在“受眾”標籤中,選擇一個廣告組,然後在“定位”下選擇“窄定位”。
  • 然後,擊擊受眾旁邊的加號圖標。
  • 在“目標受眾”旁邊,點擊鉛筆圖標,然後在“瀏覽”標籤下,選擇“他們正在積極研究或計劃的內容(市場內和自定意圖)”。
  • 在“新的自訂意向受眾”旁邊,單擊藍色加號圖標並為您的自訂意向受眾創建名稱。
  • 最後,在“受眾規模”下,您可以查看您的廣告系列的潛在覆蓋面、目標人口統計訊息和轉化率等指標。 
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當您決定要使用的關鍵字和網址時,請務必考慮您的潛在客戶用來搜索相關內容的關鍵字和網站。

 

如果您使用 Google 自動生成的受眾群體,您可以通過將滑鼠停在受眾群體名稱上來找出受眾群體的主要特徵。那裡的訊息會告訴你:

  • 您廣告帳戶中的相關關鍵字是什麼
  • 受眾正在使用哪些與您的產品相關的常見關鍵字和網站
  • Google 的預定受眾基礎

這些潛在客戶應該對您必須提供的內容感興趣

您的企業應該加入自訂意向受眾的其他原因包括:

  • 您可以向競爭對手的買家推銷
  • 您的品牌可以成為某個主題的精神領袖
  • 自訂意向受眾定位降低了廣告的成本

自訂意向受眾有什麼好處?

它通過定位非常具體的高質量潛在客戶來減少廣告預算的浪費並消除不相關的線上廣告流量。

除了最大化您的預算並吸引對您的產品感興趣的理想客戶外,自訂意向受眾還允許您的企業:

好處1:利用競爭對手的目標數據並向他們的客戶做廣告

自訂意向受眾可讓您執行競爭性研究,以深入了解為競爭對手訪問量最大的頁面帶來流量的關鍵字。

您以這種方式收集的數據可用於自訂意向受眾廣告和向競爭對手的網站訪問者進行行銷。

好處2:成為主題的精神領袖

正確使用自訂意向受眾可以使您的企業成為特定行業的精神領袖。

即使採用最佳的搜索引擎優化做法,大多數網站也需要等待數月甚至更長時間才能上搜索的第一頁排名。

使用自訂意向受眾的GDN可以更快地達到相同的結果並獲得更高的投資回報率!

輸入 Google 第一頁上的網站,您的企業可以通過自訂意向展示廣告系列以極具成本效益的方式吸引相同的用戶。

好處3:減少定位費用

雖然關鍵字廣告的每次點擊成本通常很高,但自訂意向受眾廣告要便宜得多,而且也能找到許多高質量的潛在客戶。

具體來說,與靜態廣告相比,自訂意向受眾廣告中的GDN廣告以更低的成本獲得更多的點擊次數、展示次數和更高的點擊率。

好處4:減少廣告支出浪費

自定義意向受眾廣告僅向對與您的產品或服務相關的特定主題感興趣的特定人群展示。