Instagram 影響者

企業如何選擇網紅?這篇教您快速搞懂FB、IG、YT、Tiktok網紅行銷

當您尋找有影響力的網紅來推廣您的品牌時,您需要關注那些最有可能對您的產品或服務感興趣的人所關注的有影響力的網紅。您希望在潛在客戶花費最多時間的同一社交互聯網上與受歡迎的KOL合作。

社群用戶統計數據

IG

Instagram 的最大愛好者是 25-34 歲的人群,其次是 18-24 歲的人群。在這兩種情況下,使用 Instagram 的女性多於男性。

TikTok是Z世代的中心

任何了解年輕一代的人都會理解這個統計數據。TikTok 席捲了 Z 世代。因此,如果您想向 Z 世代女性行銷,您應該尋找與 TikTok 有影響力的人合作。

TikTok

年長男性族群在 YouTuber 裡的觀眾數量超過女性

在某些方面,YouTube 比 Instagram 或 TikTok 更被動。

YouTube

生活方式和美妝的利基市場-Instagram

Instagram KOL在 2020 年和 2021 年發布的最常見的貼文是生活方式。當您考慮到大多數人最了解哪些影響者時,這不足為奇。此外,生活方式是分享迷人、生動形象的利基。 

當您考慮 Instagram 的 25-34 位女性核心受眾時,美妝KOL會在該平台上受歡迎也就不足為奇了。

Instagram

Instagram 網紅互動率在 2021 年下降,但高於 2019 年

我們觀察到擁有大量粉絲的 Instagram 網紅,其互動率低於粉絲較少的網紅。

在過去幾年中,我們看到互動率普遍下降,特別是對於大中型客戶。然而,對於大多數奈米和微網紅來說,參與度仍然好於 2019 年。

TikTok 的參與度很高

與其他社交平台相比,TikTok 的互動率很高,尤其是對於大網紅而言

儘管近年來大多數社群平台對自然貼文的互動率逐漸下降(除了 2020 年的 Covid 事件),但 TikTok 的下降幅度相對較小。最重要的是,所有規模的 TikTok 網紅的互動率都很高。 

然而,2021 年發生了一個顯著變化。大網紅的互動率最高,而小網紅的互動率最低,儘管與其他平台相比仍然很高。

也許這與 TikTok 算法在定位內容以匹配其觀眾的興趣方面的優勢有關。TikTok 很可能會智慧地將其最受歡迎的網紅的短影音定位到許多用戶的 For You 訂閱中。

較大的 YouTuber比較小的YouTuber具有更好的互動率

較大的 YouTuber 比較小的YouTuber 具有更高的互動率。從技術上講,擁有 100K-1M 訂閱者的頻道互動率最高,但 YouTube 上的超級網紅(超過 100 萬追隨者)緊隨其後。

2021 年社群上提及次數最多的品牌

2021 年社交媒體上提及次數最多的品牌

Netflix 是 2021 年 TikTok 上最受關注的品牌

Netflix 是 2021 年 TikTok 上最受關注的品牌

Steam 是 YouTube 上最受關注的品牌

Steam 是 YouTube 上最受關注的品牌

絕大多數受訪者認為網紅行銷是有效的

2/3 的受訪者打算將其行銷預算的 10% 到 30% 用於網紅行銷

當然,網紅行銷只是行銷組合的一部分。大多數企業通過各種媒體平衡其行銷預算,以吸引最多的消費者。

5% 的受訪者是網紅行銷的明確粉絲,他們打算將 40% 以上的行銷預算用於網紅行銷活動。 

9% 的受訪者打算將 30-40% 的行銷預算用於網紅行銷,略低於去年的統計數據。另外 28% 的人計劃將其總行銷支出的 20-30% 分配給網紅銷。高於去年行銷預算的 19%。

70% 企業衡量網紅行銷的投資回報率

投資回報率

網紅行銷成功的最常見衡量標準是轉化/銷售

 

近 4/5 參與影網紅行銷的品牌使用 Instagram 

Instagram 仍然是網紅行銷的首選平台。

Instagram 1

令人驚訝的是,Facebook 去年作為一個有影響力的行銷平台大受歡迎,50% 的品牌與 Facebook 有影響力的人合作。Facebook 的知名網紅不如IG上的那麼多,尤其是在年長的受眾中。

LinkedIn

在評估網紅指標時,互動率或點擊率仍然是最重要的標準