網站SEO

18個多語系網站SEO優化策略,快速提升網站排名

英語是世界上最常用的語言,也是對外貿易的基本語言。 大多數外貿網站都是英文的,或者至少有英文版本。 因此,我們通常所說的 Google 搜尋引擎優化,在大多數情况下,意味著英語網站是為 Google 優化的。 在本文中,我們將探討如何提高英文網站的 Google 排名。

一、加速網站的載入速度

除了少數例外, Google 很少在其演算法中披露排名因素。 因此,他們發佈的每一個排名因數都是有價值的SEO資訊,值得所有優化英語SEO的人關注。

網站速度就是Google公佈的排名因素之一,尤其是針對移動端的搜索排名更為重要。

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首先,您得了解您的網站的速度情況,美加網路行銷推薦使用Google的PageSpeed Insights這個工具,輸入您的網頁網址,即可得到 Google 對其速度的詳細評測。

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PageSpeed Insights是測試頁面速度效能,並不包含測試實際速度。想知道網站的實際加載速度可以使用Web Page Test這款免費工具。

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您可以選擇測試地區。如果是外貿網站的話,一般選擇美國地區測試,也是默認的選項,測試的地區為您的目標用戶所在的地區,畢竟網站是給在地用戶訪問的。

這款工具不僅能夠檢查到實際加載速度,更加詳細的資源加載耗時也有對應的檢測報告:

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網站速度對排名很重要,但您不需要太在意。 通過對1000多萬個排名數據的研究,我們發現網站速度並沒有顯著提升排名。 換句話說,您的網站越快越慢影響就越小; 但是,如果網站打開過慢,則必須糾正。 一般建議在幾秒鐘內打開網站,最好不要慢於3秒。

一般來說,網站的速度取決於使用的主機和頁面的大小。 因此,選擇一個好的主機很重要。 儘量不要在網頁中使用過大的圖片,也不要加載太多的媒體資源,以免降低存取速度。

根據一項研究統計,排名Google首頁第一的英文網站通常都是比排名首頁末尾的網站加載地要快。

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二、爭取 Google 的Featured Snippets特殊展示位

如果給Featured Snippets做個定位的話,我們可以稱之為排名0的位置,意思就是比排名第一的位置還要好。

首先,您得找到一個您已經獲得不錯排名的關鍵詞以及對應的頁面。這個排名最好是在首頁位置,因為根據Ahrefs統計,99.58%的Featured Snippets是從首頁結果中挑選出來的。

因此,如果您想要爭取這個特殊展示位,您得先跨過首頁這個門檻。

接著,您需要有個明確的內容定位,滿足Featured Snippets的要求。一般情況下,特殊展示位的內容有以下幾個類型:

  • 定義類,名詞解釋(例如:What is SEO)
  • 推薦類,1、2、3…排列(例如:Top 10 SEO tools)
  • 表格類,比如價格、型號等(例如:SEO Prices)

在首頁排名的基礎上,您的內容需要定位在以上幾個類型,才有機會被特殊展示位選中。被選中的好處不言而喻,是獲取這個關鍵詞流量最好的位置。

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三、提高用戶的停留時間

在我看來,用戶在網站上的停留時間或者說持續訪問時間,可以當做一個重要的英文SEO排名因素。試想下,如果用戶進入了您的網站,然後又迅速地離開了,這說明了什麼?說明您的網站不是用戶所需要的,或者說無法提供用戶需求的訊息。

Google對於用戶的行為會進行跟踪、統計,進而對網站排名做出調整。 Google 搜索的本質是方便用戶查找到所需內容,因此用戶喜歡的英文網站,排名會獲得提升;用戶討厭的,排名自然只會下滑。

用戶的停留時間可以直接反映用戶對網站的偏好程度。

所以,盡可能地降低用戶的跳出率對於英文SEO是有比較好的幫助的。如何做呢?下面分享幾種方法:

為了提高網頁內容的質量,網頁內容不應該只有幾張圖片,簡而言之,應該盡可能的關注主題,擴大用戶感興趣的知識點。

除了文字、圖片外,還可以考慮插入相應的圖片。 實驗表明,該方法還可以降低彈出率。

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四、Sitelinks

Sitelinks是 Google 搜索結果中呈現的網站連結。比如,大家可以去Google裡搜索我們的品牌:美加網路行銷SEO,就可以看到我們網站的Sitelinks了。

獲得了Sitelinks說明 Google 已經對這個網站品牌有了認知,已經對這個網站給予了比較高的信任度,相對的,Google會給予這個網站更多的權重加成。

如何獲得Sitelinks呢?

首先,您的網站必須要有足夠多的優質內容;其次,您的網站結構必須清晰,主旨明確。最後,保持網站的活躍度,規律性更新優質內容。慢慢地,您的網站就能夠獲得Sitelinks。

五、EAT

很早的過去,提升英文網站權重或者域名權重的方法就是單純依靠外連。

如今,Google會依據專業度、權威度和可信度這三個方面來評估您的網站權重,這三個方面簡稱EAT。

去年的 Google 質量評分指南,明確指出了EAT這塊內容。

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Google 現在更加重視EAT,把它作為一個網站的價值衡量標準。

例如,Google最新一版的搜索工作原理報告中,就表示他們的目標是給予可信賴的資源好的排名。

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甚至,他們提到了EAT是一項核心排名因素。

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英文SEO的重點來了,如何提升我們自己網站的EAT呢?建議從以下幾點出發。

1. 由專業人士撰寫內容

專業網站的內容越多越好,由業內知名人士或企業撰稿。 在行業專家的內容和內容, Google 肯定更加青睞後者。

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尤其是醫療類的內容,還是要由相關行業的專家學者來撰寫。

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2. 公開透明的資訊

Google建議大多數的網站都能夠公開一些訊息,比如誰是網站的負責人,是個人、公司、還是其他的團體組織,以及詳細的聯繫方式。

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因此,您的網站中最好包含以下資訊:

  • 關於我們
  • 聯繫我們
  • 相關的引用連結
  • 隱私政策和服務條款
  • 作者署名

3. 其他權威網站提及您的網站

你自稱權威或專家是沒有用的。 除非其他人承認你的專業,否則你真的是個專業人士。 如果你說你是專業人士,沒有人承認,那麼 Google 將看到這是大多數人的意見。

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因此,獲取別的網站的承認是很重要的。簡單地說,還有其他高品質的網站有迴響,連結來自正面內容,而不是負面報導。您可以使用網路新聞聯播刊登免費新聞稿,文章內可連結您的網站增加SEO效能。

六、匹配搜索意圖

搜索意圖是這兩年Google SEO的一個熱點。 如果網站內容不匹配搜索意圖,那麼網站不會獲得任何排名。因為,Google在不斷改進自身算法,以求給用戶最匹配他們需求的結果。所以,想要做好英文SEO,搜索意圖這點必須搞清楚。

用戶每次使用關鍵字進行蒐索都有自己的目的,很少有人會隨心所欲地蒐索。 換句話說,一個關鍵字背後是用戶的目標需求。

也許用戶在尋找東西,購買,比較等等。 同一個關鍵字可能背後有多個用戶。

因此,要瞭解你想賦值的關鍵字包含用戶的需求,然後使網站內容與這些需求相匹配以獲得更好的位置。有的時候,關鍵詞就是需求,用戶的需求表達地很明顯,比如”buy” ;很明顯,使用這個關鍵詞的用戶,基本上都是存著購買商品的需求。

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但是,有的時候,關鍵詞包含的用戶需求並不明顯,可能性較多。比如,用戶在 Google 裡搜索“英文SEO”這個詞,有些用戶是為了查找相關的資料、有的用戶是為了學習、有的用戶是為了尋找此類服務,不一而足。

這個時候,您就應該搜索這個詞,觀察Google第一頁排名的網頁都是什麼類型,如果是做SEO的公司佔首頁較多,那麼說明 Google 比較偏向於提供服務商訊息;如果是文章類型的頁面較多,那麼說明 Google 對這個關鍵詞比較偏向於提供文章資料訊息。

假設,首頁只有文章類型的頁面,說明Google對此關鍵詞認定的意圖就是文章資料類的內容。那麼,如果您想做這個關鍵詞,您的網站也得有相應的文章頁面。

七、提高CTR點擊率

點擊率CTR也是Google對於一個網站是否能夠滿足用戶需求的衡量標準。

比如說, Google 把您的英文網站排到了首頁第三位。結果,搜索對應關鍵詞的100個用戶中只有10個去點擊您的網站,而卻有20個、30個,甚至更多的用戶去點擊排名在您之下的網站。這就給 Google 一個明顯的信號:用戶對您的網站興趣缺缺。這種情況時間一長,您的網站排名肯定下降。

之前,我們討論了用戶停留時間對網站排名的影響。 用戶點擊進入網站是第一步,然後就會涉及停留多長時間。 即使沒有點擊,也不會有後續行動。

因此,盡量提升自己網站的CTR是很有必要的。這就要求,您的網站在Google上的搜索展示內容能夠吸引到用戶,產生點擊慾望。對於這點,我們有以下一些建議。

URL包含目標關鍵詞

Google的搜索結果中是包含網頁的Url訊息的,用戶可以直觀地看到頁面的Url。如果Url裡包含用戶搜索的關鍵詞,會提升用戶對於這個頁面的期待。

據統計,包含用戶搜索詞的Url頁面相比沒有包含的那些頁面,同比能夠多獲得45%的點擊。

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標題中使用誇大字眼

標題中使用誇張用詞,譬如大家都穿著西裝,而你卻穿著運動服,顯得很獨立。 畢竟,這完全是一種巧妙的手段,很難把握。 因為很多不正規的網站都採用了這個標題管道。 一些用戶對這類標題網頁缺乏可信度。

所以,使用這種方法,可能讓您的CTR有所提升;但,也可能導致負面影響。

重要頁面配備原創的描述

Google搜索結果中,除了頁面標題和Url,大部分區域顯示的是這個頁面的描述說明。所以,頁面描述是很重要的。重要的、需要參與到排名競爭中的英文頁面都需要設置合理的描述內容。

如果您沒有設置這個內容,但您的頁面中有豐富的文字說明,沒有必要非要設置, Google 會智能識別、抓取提煉。如果,您沒有設置描述內容,頁面裡也沒有什麼實質性文字說明,對於CTR就比較不利了。

據統計,有描述說明的頁面,它們的CTR要比那些沒有的高6%。

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八、建設高質量英文反向連結

自從有了搜索引擎,就有了反向連結這個概念,最初的Google就是依據反向連結這一項因素來決定搜索排名。這導致了,後來刷反向連結這種作弊手段的氾濫,導致很多真正優質的網站被埋沒,也導致互聯網開始充斥各種垃圾網站專門提供垃圾反向連結。

隨著 Google 算法的改進,反向連結的作用一直在下滑,垃圾反向連結能夠發揮的作用幾乎為零,甚至會給網站帶來不利的處罰。雖然,反向連結不再是排名的唯一因素,它在如今的 Google 排名中仍然是一項關鍵因素;這裡的反向連結指的是高質量外連,而非垃圾連結。

對於反向連結的作用,Google近期也公開承認過它是排名的一項關鍵性參考依據。

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目前,外部連結對於 Google 排名的影響仍然是很大的。一份由SEMrush公佈的研究結果,顯示外部連結與高排名之間仍然存在很強的關聯性。

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建議多發布一些知識類、解答類的高質量文章,有助於別人主動連結您的頁面。比如,”為何”,”什麼”

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九、用戶評論

真實的用戶評論對於英文SEO排名是非常有利的,最常見的就是一篇部落格文章底下的評論功能。互聯網的本質就是訊息的傳遞和互動。用戶對於內容的評論,就是一種明顯的互動訊號,Google對於這種有互動的內容是比較青睞的。

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十、刪掉無用頁面

網站有一些毫無價值的頁面,如重複內容頁面、無內容頁面和過時消息頁面。 如果一個網站中這樣的頁數不多,基本上不會對網站排名產生不利影響。 但是,如果這樣的頁面非常多,就比較不好了。

這個例子,海外旅行社的網站。 運營商注意到他們的網站大約有50頁左右的頁面,內容是一樣的。 然後,他們把這50頁的內容綜合成了4個內容的頁面。

過了一段時間,我們發現網站搜索流量增長了36.9%。

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十一、頁面內容中儘早出現關鍵字

頁面內容中需要出現您的目標關鍵字,這是很多人都知道的Google SEO常識,因為只有您的內容中包含了關鍵字,這個頁面才會與關鍵字產生關聯。

但,也許您並不知道關鍵詞出現的位置不同,可能就會影響到您的頁面的排名能力。

對於頁面上關鍵詞出現的時機,我們的建議是在開頭的幾句話內,至少出現一次關鍵詞。為什麼?因為, Google 比較重視頁面裡開始出現的內容。在它的思維邏輯裡,一個頁面的主旨或者說重點,不可能也不應該出現的太遲。

比如,我們網站的什麼是SEO? GOOGLE 搜索引擎優化讓您的業績大爆發 ,文章的重點自然就是“什麼是SEO”,我們在文章一開始就使用了關鍵字。

十二、創作獨特的內容

我們一直給客戶強調:要想 Google 排名優化的效果好,網站的內容必須要是原創的,不能有重複、抄襲。在這點上,Google在它的一些文檔裡,也明白說明過。 Google 建議所有的網站,不要重複網上已經有的內容。

因此,做英文SEO時必須注意網站的內容情況,如果發現大量重複或類似的內容,我們會請客戶改進。 網頁除了內容外,頁面標題也必須是唯一的。 確保您的網站中沒有使用相同的標題,並且不要使用與其他網站完全相同的標題。

若您遇到實在無法避免的內部重複問題,可用Canonical標籤指出雷同的頁面哪一個才是主要版本,避免造成內部權重分散。

十三、優化網頁標題

頁面的標題是站內優化的重點之一。Google說過:為您的頁面使用高質量的標題非常重要。

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那麼,我們在優化頁面標題的時候應該注意哪些方面呢?

首先,盡量把關鍵詞放置在標題靠前的位置。像我上面剛剛舉得 Google 排名查詢的那個例子,您可以發現,我把關鍵詞直接放在了標題最前方。為什麼這麼做?

類似於頁面的內容,Google在查看一個頁面的標題的時候,也是會重點關注靠前的內容。所以,您的這個頁面的目標關鍵詞是什麼,建議放在盡量靠前的位置,方便 Google 識別頁面重點。

所以,別再把您能想到的關鍵詞都堆積在頁面標題中,這是毫無意義的。Google基本上會忽視靠後出現的關鍵詞,而且過多的關鍵詞會影響到 Google 對於頁面重心的辨別。什麼都想要,往往會導致到頭來一場空。

我們的建議是一個頁面不要有多個重心,主要目標放在一個關鍵詞上。對此, Google 也清楚地表示過

優化標題的時候,您不能僅僅關注Google喜歡什麼樣的標題,更應該從用戶的角度出發去擬定標題。因為,用戶喜歡的, Google 必定喜歡;而, Google 喜歡的,用戶不一定喜歡。

看了上面的內容,不要一遇到設置標題,就把關鍵詞放在最前面,您還要結合用戶的閱讀體驗,把標題編寫地易讀、有吸引力,為此把關鍵詞稍微往後放一放也沒事。

一個頁面的標題,最好是一句能夠吸引到用戶的話。只有這樣,用戶在搜索引擎結果中發現了您的頁面,才更願意去點擊。這點對於排名來說,非常重要。如果,您的頁面本來只排在第三位,很多用戶在搜索對應的關鍵詞的時候,大部分都選擇了您的這個頁面進行點擊查看;時間一長,Google就會認為您的這個頁面相關度更高,會給予您排名上的提升。

所以,在優化英文網站時,您一定要記住您不是為了Google而做優化,而是為了用戶在做優化。

十四、使用 Google 站長工具監測網站效果

可以這麼說,做 Google 排名優化離不開使用 Google 網站管理員,這款工具可以讓您清楚地知道自己網站在Google搜索里的表現如何。

這款工具有很多功能,包括前面提到的PageSpeed Insights,這裡就簡單說說其中的幾個主要功能:

效果報告

在 Google 網站管理員的效果報告中,您可以查看到網站在 Google 搜索中展示了多少次,又有多少人進行了點擊,以及平均點擊率和排名情況。

再往下,可以看到確切的關鍵詞排名、展示和點擊情況。還可以查看到不同網頁的表現情況,不同國家地區的搜索表現情況等。

從長時間看,如果您的網站表現中展示和點擊次數都是上升的趨勢,那麼說明您的優化策略是正確的。

覆蓋率報告

查看您的網站覆蓋率情況。這裡會清楚地顯示您的網站中有多少頁面被Google收錄並展示出來,也就是有效頁面數量。同時,它也會顯示存在錯誤的頁面,如果發現錯誤,盡量儘早修正。

其中常見的收錄錯誤以及解決方法,請參閱: Google 站長工具提示“尚未編入索引”收錄不理想怎麼辦

移動設備易用性報告

自從Google推出了移動優先索引規則,移動端適應成為了一個非常重要的排名因素。在這個報告中,您可以查看到網站中有多少適應移動端訪問的頁面。

在實際使用的過程中,我們發現這個報告顯示的頁面數量會比實際情況少很多。所以,如果您的被收錄頁面很多,但這裡卻只顯示了很少的數量,不用著急,沒有錯誤提示就好。

十五、圖片優化

上文中我們已經提到了一些關於圖片的注意事項,比如不要使用太大的圖片、壓縮圖片尺寸,這裡我們繼續深入探討一下圖片的相關優化重點。

Google的報告中稱:圖片的Alt屬性可以幫助網頁在搜索排名中表現更好

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因此,如果您的頁面中使用了圖片,那麼您得確保它們經過了合理的優化。對於圖片優化這件事,除了使用合適尺寸的圖片外,您只需要把握兩個重點。

合理命名您的圖片名稱:雖然說Google現在對於圖片內容有了一定的識別能力,但這種識別是很粗糙的,它沒法像真人一樣理解圖片的含義,圖片的名稱可以幫助Google更好地理解圖片的內容。

舉個例子,比如您的網頁中有一張煎餅的圖片,不要隨意地把它命名為類似於image123.jpg或者image123.png這樣的名稱,而是根據圖片的描述性語句進行命名,比如說:桌上的一疊煎餅

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Alt屬性一定要填:Google聲明過,他們會通過圖片的Alt屬性來理解圖片的內容。

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網站中使用的每一張圖片,您都要填寫合適的Alt屬性。和命名一樣,不要隨意,而是要看圖說話,圖片裡表達的是什麼就寫什麼。

十六、合理使用站內連結

站內連結就是在您網站的一個頁面中有個連結指向另外一個站內頁面,而且一般是出現在頁面正文中的連結。

使用內連結時,以下這些技巧可以幫助您更好地利用它。

採用錨文本連結:錨文本連結傳遞權重的效率比網址形式的連結要高的多。錨文本連結的錨文本內容盡量包括目標頁面的關鍵詞,也可以直接使用目標頁面的標題。

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不要濫用內部連結:內部連結可以起到傳遞權重的作用,但不要刻意使用內連結去推某個頁面的排名, Google 能夠識別出不合理的權重傳遞。

比如,有些客戶喜歡在一個產品頁面裡塞入大量的別的產品的連結,這就是很明顯的刻意塞入連結行為,會損害頁面的健康度和內容的自然性。

早些時候,我們做過一次實驗,使用大量的內部連結去推動一個頁面的排名,結果是確實有效果,那個頁面的排名從第6頁排入了第3頁,但排名只維持了不到一個星期,頁面就遭受了Google處罰,排名掉到了第9頁。

您可以從用戶的角度去考慮是否需要使用內連結。比如,一篇文章中提到了另外一篇文章的重點;那麼,這個重點就可以使用內連結到相應的頁面。因為,這個連結可以幫助用戶了解到更多的相關訊息,對於用戶是有價值的。

十七、發布高質量的內容

在專業的Google SEO研究網站上,您都可以找到強調內容重要性的文章。

發布原創的、有價值的內容對於英文SEO優化來說意義重大。因為,內容是所有SEO的基礎。

高質量的內容是Google一直提倡的,而且這個標準在不斷地提高。如果您認真觀察過,您會發現過去的網站,一篇1000字左右的文章都是比較少的,而現在普遍可見。平均每篇文章上,創作者花費的時間在逐年變長:

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十八、提升網站的用戶體驗

用戶體驗這個因素可以說是與Google排名有著直接的關聯。 Google 可以通過用戶的訪問行為察覺出這個網站對於用戶的價值有多大。如果一個用戶在搜索結果中點擊進入了您的頁面,但很快就跳出,然後點擊其他結果進入,這會告訴Google您的頁面並不能滿足他的需求。導致的結果就是,長此以往, Google 會降低您的頁面排名。

可以使用Google Analytics來統計您的網站跳出率情況。如果您發現您的網站跳出率非常高,那麼說明您的頁面並不能滿足大部分用戶的需求,需要提升頁面內容質量。

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