what is seo

什麼是SEO? GOOGLE 搜索引擎優化讓您的業績大爆發

Google seo的意思是google搜尋引擎優化,其中seo是搜尋引擎優化的縮寫,直接翻譯為搜尋引擎優化,加上 Google 這個詞,是 Google 這個搜尋引擎要優化的。

優化後的對看起來像我們的網站,優化後它會出現在Google 蒐索的自然排名中,並試圖獲得更高的排名。 排名越高,更多的人會發現和訪問我們的網站,達成交易或賺取其他利潤。 以上是Google SEO最流行的定義和角色。

什麼是Google SEO以及如何進行Google搜尋引擎優化?

雖然現在很多人都知道“Google seo”這個詞,但他們可能不真正理解它的作用。 但在眾多雜亂無章的SEO優化公司的影響下,很少有人知道真正的Google 搜尋引擎優化應該做些什麼才能有效。 這篇文章給您一個Google SEO的概述,包括其真正的基本思路和方向,不要讓黑帽SEO公司騙了。

內容目錄 隱藏

Google SEO基礎知識

在深入探討Google SEO之前,必須先了解SEO的定義、相關詞彙和常見問題。

Google SEO是什麼?

搜索引擎優化(Search Engine Optimization),簡稱SEO,其具體含義是通過優化目標網站,讓其在搜索結果中的排名得到提升,從而獲取更多的自然流量。因此,Google SEO就是指針對Google搜索引擎的網站優化。

SEO的歷史可以追溯到上世紀90年代,那時候搜索引擎剛剛出現在大眾的視野中。如今,SEO已經成為行銷領域中不可或缺的一環。

搜索引擎優化的目標是提升網站的自然排名和流量,不包含PPC(付費點擊廣告)這個部分;SEO和PPC加在一起統稱為SEM(Search Engine Marketing),即搜索引擎行銷。

在Google的搜索頁面中,網址前方帶有“廣告”標誌的是PPC廣告,沒有這個標誌的才是自然排名結果。

SEO優化

用戶使用搜索引擎來尋找他們想要的產品、訊息或服務,如果您希望目標用戶能夠找到您的網站,那麼SEO就是您必須要考慮的事情。簡而言之,SEO就是讓搜索引擎,比如Google信任您的網站,讓您的網站在某些搜索查詢結果中排在靠前位置的手段。

本篇內容討論的SEO同樣是以Google 搜索引擎為主的;但,無論是哪種搜索引擎,其根本原理是相同的。只是其他搜索引擎的搜索演算法技術水平不如Google,導致它們的搜索結果在精確度上離Google 還有一大段距離,甚至還在被各種作弊手段操縱。

Google SEO的影響因素

有很多因素會影響SEO的效果,但Google的演演算法是不公開的,我們無從得知其中包含了哪些具體的因素及其運算規則,僅僅外界推測出的排名因素就有200多項。其中,大家公認的主要影響因素有 3 個方面。

為了更加簡單地理解這 3 個方面,我們可以把SEO想像成一碗湯。

我們來逐一理解這 3 個方面的內容:

行銷型網站– 碗代表著網站。1 個破碗,放入再多的湯也會漏完。所以,想要做好SEO;首先,你得有一個對SEO友好,沒有優化死角的行銷型網站,也就是美加網路行銷在網頁設計服務中所說的網站類型。

優質的內容– 湯汁代表著網站的內容。要知道SEO起到的是放大網站基礎權重,進而獲取更多排名權重的操作手段。而,網站的基礎權重主要來自於網站內容。內容不到位,SEO做的再好也難起效果。這也是為什麼我方做SEO會強調內容要原創、高質量的根本原因。

高質量外部連結– 調味料代表著高質量外部連結。高質量外部連結能夠讓Google更加信任網站,輔助網站獲取更多的權重。外部連結好比投票,只有別人夸你好,才更容易取信於他人。外部連結質量也很重要,可以想像如果一個本身信譽就很低的人誇你好,能有多少人會相信他說的話。

這裡先做個簡單敘述,下文中會從實際應用的角度進一步探討。

SEO常用詞彙

和其他任何行業一樣,SEO也有很多其專用的術語詞彙。知道這些詞彙的含義,可以幫助你更好地了解SEO。

站內SEO和站外SEO

顧名思義,在網站內部執行的SEO操作就是站內SEO;在網站外部執行的SEO操作就是站外SEO。

站內SEO包含了一切針對網站本身的優化手段,如:

  • 關鍵詞分析
  • 內容優化
  • 頁面優化
  • 結構優化 …等

站外SEO主要就是獲取高質量的外部連結,獲取外部連結的途徑主要有:

  • 發布站外文章
  • 提交評論信息
  • 競爭對手錯誤連結 …等

除了外部連結這塊,站外SEO還和一些線上行銷領域密切相關,比如社群行銷和品牌行銷。社群訊號和品牌的樹立能夠從側面幫助網站提昇在搜索引擎眼中的價值。

無論是站內SEO和站外SEO都很重要,想要取得SEO的成功,這兩者缺一不可。

白帽SEO和黑帽SEO

在電影中,白帽和黑帽通常代表著好人和壞人。在SEO中,這兩個術語用於劃分網站優化所採用的手法:遵循 Google 網站站長指南,的優化手段和利用 Google 演算法漏洞的優化手段。

黑帽SEO通常是利用搜索引擎的演算法漏洞,採用作弊的手段提高網站排名。這些作弊的手段,有可能讓網站在短時間內到達搜索結果的首頁,但不用多久就會被搜索引擎發現,進而處罰和禁閉。

白帽SEO則是遵守 Google 的指導方針,利用常規、安全的優化手段幫助網站獲取更多的搜索引擎排名權重。白帽SEO是一項長期的優化策略,對應的,通過白帽方式獲取的網站排名也會比較穩定,不會莫名其妙的丟失。

常見的SEO問題解答

我能自己做SEO嗎?

SEO不是一件簡單的工作,但它也不是過於精深的學問,用經驗型學科來形容它,我覺得會比較合適。

想自己做SEO的唯一問題在於你是否願意且有大量的時間和精力付出在這個方面。要知道,Google的反饋不是即時的,驗證一項優化措施是否對排名有利,可能都會需要長達月餘的時間。不同的行業、網站類型、優化措施,都需要長時間的經驗積累。

怎麼學習SEO

想要精通任何一門學問都是沒有捷徑的:

  • 閱讀專家寫的文章、資料;
  • 不斷地實踐;
  • 保持足夠的耐心(SEO是一場馬拉松,而不是短跑)

SEO需要學習多久?

這個問題因人而異,了解SEO的基礎知識可能只需幾週,但要掌握和化為己用,則取決於實踐,幾年的時間都有可能。

而且,SEO是隨著搜索引擎發展的,停滯學習則會掉隊。

最明顯的一個例子,10年前的 Google 會被垃圾外部連結操縱排名,那時SEO的做法主要就是刷外部連結。現在,如果你還是只會這樣優化網站, Google 會在很短的時間內處罰封禁你的網站。

SEO需要使用到工具嗎?

肯定的。做SEO,你需要分析大量的數據,這些數據則是要通過各種專業的SEO工具去獲取。比較常用的 Google SEO工具,有以下幾種:

  • Google Search Console查看網站在 Google 搜索中的表現
  • Google Analytics分析網站流量情況
  • Google Keyword Planner關鍵詞分析工具
  • AhrefsSEMrush知名的SEO綜合分析工具

延伸閱讀110個SEO優化工具,讓您排名快速上升

SEO已死?

也許你聽過“SEO已死”這句話,但你也許不明白這句話的真正含義指的是“像十年前那種通過作弊手法蒙蔽搜索引擎從而獲取高排名的優化手段在如今的時代已經行不通了”。

而,真正的SEO行業仍然在蓬勃發展中,除非哪一天人們完全脫離搜索引擎這樣的信息獲取途徑。

正確的Google SEO策略

搜索引擎都是靠一個複雜的演算法來給網站分出名次, Google 也是一樣。而這個演算法不是一成不變的,Google會持續不斷地升級,更新它的演算法。

到目前為止, Google 演算法已經從最初的機械死板升級到了自動智能,它越來越脫離人工的參與,通過自我學習,改進自身。所以,Google SEO再也不能像十年前那樣,通過刷外連結等作弊手段愚弄搜索演算法,它早已不是當初呆板的程序了。

SEO是依託於搜索引擎存在的技術, Google SEO策略要想行之有效,就得了解時下的Google演算法動態,掌握其發展方向。當然,也有些因素,無論演算法如何變化,重要性一直沒有改變。Google一直重視網站自身的質量,並且不斷地通過改進演算法加強對網站的理解,識別網站的質量好壞。只有優質的網站,才值得推薦給搜索用戶。

通過優化網站,方便 Google 理解網站內容,並進一步收錄網站。同時,SEO不是單純地為了搜索引擎而優化網站,其最終目的是盡量提升網站的用戶體驗,這也是Google一直在做的事情。

比如Google推出的語義式結構,文本都是為了更好地識別網站內容,提升其最終的搜索結果質量。所以, Google SEO的做法概括起來也很簡單,那就是為用戶創造價值。網站有了價值,就有了權重;再合理、有效地分配權重到關鍵詞上,那麼你的網站自然就能獲得不錯的排名。

網站的核心價值來自於它的內容,也就是用戶可以從你的網站獲得的信息。了解用戶需求,並提供其需要的內容,是網站能夠長久發展的最強動力。Google SEO離不開內容,就好比一句俗語:“巧婦難為無米之炊”。當然,光有內容也不行,網站佈局是否合理,連結是否能有效傳遞權重,站外能否給網站帶來更多的權重加成等等,都是排名的重要因素。

所以,SEO和內容的結合才能真正幫助網站獲取好的 Google 排名,這也是我方一直讓客戶重視內容更新的原因。

Google SEO要以人為本幫助網站體現價值

隨著科技的發展,搜索不在僅僅局限於電腦,人們有了更多的上網渠道,移動端急速興起。 Google SEO也不在是單純地追求電腦上面的搜索排名,也要適應並重視移動端的搜索需求。

建立適宜移動端的網站,並且在執行SEO策略時,時刻注意是否符合移動端的規則。如今的搜索也更加地強調定制化,個人化,從以下角度理解用戶的搜索需求:搜索類型,搜索結果,搜索時間,搜索原因,搜索地點,搜索方式。通過最細緻的分析,獲取最準確的SEO目標,收穫最精確的流量。

Google SEO工作不是網頁設計後的下一步,要想取得最好的SEO效果,從架設網站之初就應該貫徹SEO思路,包括域名空間選擇,網站結構搭建。為了實現這點,要選擇真正懂得SEO的人給你網頁設計,以免後期網站不能完全符合SEO需求,影響最終效果。

搜索引擎的基礎知識

SEO的目標是提升網站在搜索引擎上的自然排名。因此,我們需要知道搜索引擎是什麼,它是如何工作的,以及重要的排名因素有哪些。

搜索引擎是什麼

一句話概括,搜索引擎是一種線上工具,它可以幫助人們在互聯網中搜尋查找想要的信息。目前,全球最大、最知名的搜索引擎無疑就是Google。 Google 佔據了搜索領域超過9成的佔有率,剩下的則被眾多其他的搜索引擎佔據。

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因此,在我們談論搜索引擎的時候,大多數情況下都指的是Google。無論哪個搜索引擎,最根本的運行原理都是相同的, Google SEO做好了,在其他的搜索引擎排名上也能夠受益。

搜索引擎的工作原理

搜索引擎的工作可以分為三步:

  1. 抓取
  2. 收錄
  3. 篩選,並做出排名

最終,把搜索結果呈現給用戶。

抓取

搜索引擎會持續不斷地掃描互聯網上盡可能多的網頁,它們會使用名叫爬蟲或者機器人的小程序通過超連結爬取發現一個個新頁面(包括之前已經發現,但又進行了更新的頁面)。

 Google 網站趨勢分析師Martin Splitt 非常簡潔地描述過搜索引擎抓取網頁的過程:“我們從某些Url地址開始,順著這些頁面上存在的連結一頁頁地爬取”

收錄

一旦網站被爬取,其上的訊息會被搜索引擎暫時收錄。為什麼是暫時性收錄?因為,收錄訊息後,搜索引擎會嘗試解析、理解這些訊息,如果它覺得這些訊息是有價值的,才會真正收錄,把它們進行歸類,儲存起來。

搜索引擎會把所有蒐集到的有用訊息放入其龐大的數據庫中,作為篩選的對象。

tips:如果你想要知道你的網站頁面是否被收錄了,最準確的方法就是到Google Search Console裡,把對應頁面的Url地址,填入到上方的Url檢測欄中進行查驗:
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在查詢結果中,你可以看到這個頁面是否已經被 Google 收錄了。以及,可能存在的影響Google抓取、收錄這個頁面的不良因素警告。

篩選結果

一旦有用戶提交查詢,搜索引擎會根據用戶查詢的關鍵詞,依據演算法在它收錄到的所有訊息中進行匹配。篩選出最佳結果,並進行排名,最終生成搜索結果頁面呈現給用戶。

對於初學者來說,上面的定義聽起來可能有些複雜。簡單地說,搜索引擎優化(SEO)是一種優化網站的方法,通過合理優化讓網站更加符合 Google 、雅虎、必應或其他搜索引擎的價值判定,獲取搜索結果中的高排名。對 Google 等搜索引擎而言,這種價值判定是基於一套複雜的智能演算法,有眾多排名因素參與到計算中。演算法是搜索引擎的核心,但也不是全部。

首先,搜索引擎得抓取眾多網站訊息;然後,根據自身規則挑揀這些蒐集到的網站訊息,把有價值的存儲起來;最後,用戶輸入關鍵詞搜索時,通過演算法給眾多訊息排出名次,最終展現在SERP(搜索引擎結果頁面)中。那搜索引擎又是如何進行抓取、索引的呢?

抓取:搜索引擎派出網絡機器人(稱為爬蟲或蜘蛛)通過連結收集網站各類訊息。這些訊息內容包括網頁源碼,圖片,視頻,文件等等。互聯網之所以叫做互聯網,是因為各個網站之間包括其內部都是通過不同連結互相聯繫的,而搜索引擎的爬蟲就能夠順著這些連結不斷蒐集各類訊息。

索引:索引也叫做索引庫,其實就是存儲搜索引擎抓取到的訊息的地方,可以理解為一個非常龐大的數據庫。搜索結果頁面上顯示的所有訊息,都是從索引庫裡調用的。

Google搜索演算法

 Google 搜索演算法是一個統稱,它包括了所有獨立的 Google 排名演算法以及機器學習系統。為了提供最佳的搜索結果,Google演算法會綜合考量很多方面的因素,大致有以下幾類:

  • 查詢的含義– 搜索引擎需要了解用戶具體想要搜索什麼東西
  • 頁面相關– 頁面內容必須和搜索查詢相關聯
  • 內容質量– 搜索引擎會依據網頁內容質量挑選出最佳結果
  • 可用性– 網頁必須是能夠可以正常打開的,有足夠的可讀性,而且需要是安全的
  • 個性化– 用戶的地址、設置、搜索歷史等因素會影響到最終的搜索結果

和其他的複雜系統一樣, Google 演算法會經常性地更新,以提供更好的搜索體驗,彌補可能存在的漏洞。除了日常的細微調整外,Google平均每年都會有一次核心演算法更新,每次這種更新都值得所有做SEO的人高度關注。通常, Google 會在其社群賬號上公佈核心演算法更新的相關消息:

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通過了解 Google 的一系列重大更新,比如熊貓演算法、企鵝演算法、蜂鳥演算法、等,我們可以知道搜索引擎和SEO這些年的大致發展歷程。想要具體了解這方面的訊息,

搜索質量評分員

除了演算法外,Google也會採用人工介入搜索過程。

Google 的僱員中有成百上千的人專門負責這一塊的工作,這些人被稱為搜索質量評分員。他們會依據極其嚴格的規則,評估實際的搜索結果,並且給獲取排名的頁面打分。

需要接受這種嚴格評分的典型頁面就是所謂的YMYL頁面(關係到金錢或者生命),這些頁面上的內容很可能會影響到人們的幸福、健康、安全以及財產等重要方面。

質量評分員無法對搜索結果產生直接的影響,但他們提供的數據會被用於改善搜索演算法。

搜索排名因素

前面我們提到過,Google的具體演算法是絕密,不會對外公開。但,經過大量的實驗測試,人們推測出了不少排名因素。其中,有些被 Google 正式確認過,但也有許多仍然停留在猜想階段。從實踐的角度出發,已經獲得Google確認的排名因素是最值得我們注意的,在此基礎上再去追求各方面的盡善盡美。

來自Zyppy的Cyrus Sheppard寫了一篇很好的文章,對排名因素進行了總結,並給出了10個大多數人公認的重要因素:

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  • 針對性強的內容– 您需要確定人們搜索的目的,並根據他們的需求創建高質量的內容
  • 網站– 網站必須對SEO友好,方便搜索引擎爬取和識別
  • 外部連結的質量和數量– 連結到您網站的高質量頁面越多,您的網站在Google眼中越加的可信
  • 以用戶意圖為導向– SEO不僅與您使用的詞有關,還與內容的類型及其全面性有關。讓您的訪問者滿意,Google也會滿意
  • 獨特的內容– 大量與其他網站重複的或者雷同的內容會讓你的網站失去價值
  • EAT 專業、權威、信任– 永遠不要忘記建立和證明你的專業度和可信度
  • 新鮮– 某些主題比其他主題需要更多新鮮度,比如新聞網站,定期更新內容,保持最新狀態
  • 點擊率– 優化您的標題標籤和元描述以提高頁面的點擊率
  • 網站速度– 確保您的訪問者不必等待太長時間來加載頁面。否則,他們很有可能在實際訪問之前離開
  • 適用於任何設備– 您的網站必須在任何設備和螢幕尺寸上都能完美運行(請記住,大多數互聯網用戶都是通過移動設備訪問網站的!)

除了上面最為重要的十個因素外,影響排名的主要因素還有很多,比如:

  • 頁面內容豐富度
  • 圖片
  • 連結結構
  • 社交信號
  • 使用Https安全訪問
  • 等等

專家視角

最後,我們來看看來自Shopify的SEO主管Kevin Indig是怎麼說的:

搜索引擎有很多,但迄今為止,只有 Google 在訊息檢索、自然語言理解和自然語言處理方面取得了最大的進步。

在過去的25年中,搜索引擎從純文本評估過渡到機器學習的時代。

如今, Google 每個月都會對用戶搜索意圖進行迭代,並且能夠發現搜索者真正需求的細微差別:內容質量、產品供應、設計、用戶體驗。

因此,SEO已從優化固定標準轉變為致力於優化用戶體驗。

遠離黑帽SEO

 Google SEO優化從方法上可以分為兩種:白帽SEO和黑帽SEO。我們平常所說的SEO一般指的都是白帽SEO,這種SEO方法是通過合理優化網站,提高用戶體驗度;採用正規手段獲取高質量的外部連結;幫助網站積累權重,從而使站點在搜索引擎上的排名得到提升。

而,黑帽SEO則是通過作弊手法,利用搜索引擎某些漏洞快速提升排名,包括關鍵字堆砌、隱藏文本、連結欺騙、鏡像網站、偽裝等等操作。

我們這裡只談論白帽SEO,因為只有白帽SEO才有未來。黑帽手法即便能夠獲取排名,也無法持久,通常只有違規網站謀求短期利益才會採用這種方法。而且,隨著Google搜索技術的不斷進步,黑帽SEO越來越難以奏效

關鍵詞研究

研究分析關鍵詞是SEO的第一步,它的重要性體現在以下兩個方面:

  • 目標– 明確自身潛在用戶使用的相關詞語
  • 創作– 為內容創作尋找用戶感興趣的相關話題

關鍵詞分析

找關鍵詞的方法有很多種。首先,確定你的網站使用的核心關鍵詞是什麼;然後,以這個詞作為出發點去拓展更多的相關詞。比如,我們網站的核心詞是“ Google SEO”,那麼像“ Google SEO教程”、“ Google SEO公司”等等就是相關詞。一般情況下,你可以通過以下渠道拓展相關詞:

Google搜索提示

 Google 在自己的搜索結果中提供了多種關鍵詞提示功能,主要的有“Google Autocomplete”,“People Also Ask” 和“Related Searches”這三種。

Google Autocomplete:當你在 Google 搜索框中輸入你的核心關鍵詞,它會自動給出更多的相關提示。

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People Also Ask:在搜索結果的首頁中,Google通常會使用這個板塊展示用戶經常搜索的相關問題。

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Related Searches:在搜索結果頁面的底部, Google 會給出相關詞提示。

tips:以上這些關鍵詞提示都是 Google 基於真實用戶的搜索數據得出的。除了Google,還有很多其他平台可以幫助你獲取新的關鍵詞。多去逛逛你的目標用戶群體常用的平台,他們會在這些平台上提問、交流、分享想法,比如:Reddit,Quora,YouTube,行業論壇,Facebook群組等。

使用關鍵詞工具

目前,市面上有不少 Google SEO工具包含關鍵詞分析功能。這些工具,有的免費,有的收費;免費的基本上都不怎麼實用。如果使用SEO工具,盡量用付費的專業工具,提供的數據訊息更為豐富、可靠。

SEO工具分析關鍵詞通常有兩個途徑:核心詞分析和競爭者分析。

核心詞分析:輸入核心詞,它會給出更多相關詞訊息。

重要的關鍵詞指標

我們研究關鍵詞的目的,除了獲得更多的相關詞以外,更重要的是為了尋找值得去競爭的關鍵詞,降低投入的風險。一個關鍵詞是否值得去競爭,一般要考察三個指標:搜索量、競爭難度和匹配度。

搜索量

一個無人問津的關鍵詞自然不可能有什麼價值。相同情況下,關鍵詞的搜索量越高,其價值也就越大。但,搜索量高的關鍵詞往往競爭難度也很高,需要投入的資源很多,見效的周期也很長。因此,只關注搜索量高的關鍵詞是不明智的,風險太高,一旦失敗就毫無收穫。
最佳的優化方式就是我們所採用的“整站優化”,提升網站整體權重。低競爭的詞先獲取排名流量,反過來進一步增強網站排名能力,好比蓋樓房一樣,由低到高,最終水到渠成,競爭高的核心詞獲取好的排名。

長尾詞

長尾關鍵詞,簡稱長尾詞,一般是由核心詞+前綴或者後綴構成的。相比核心詞,長尾詞的競爭難度更低,轉化率更高。因為,長尾詞一般都是很具體的短語,搜索這種詞的人往往目標都很明確,更容易轉化成真正的客戶。
雖然,單個長尾詞的搜索量相比核心詞要少很多,但長尾詞的總體數量要比核心詞多的多。因此,所有長尾詞流量加起來要比所有核心詞流量多很多。有人做過統計,核心詞的流量在整個搜索流量中只佔30%,而剩下70%的流量都是來自於長尾詞。

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tips:不要以為長尾詞很容易做上去,做SEO的人基本上沒有人不知道長尾詞的好處,所以不存在長尾詞競爭難度就很低的說法(除了某些無良 Google SEO公司做的那種毫無搜索量的所謂長尾詞)。長尾詞競爭難度低,這是相對於核心詞來說的。某些行業,長尾詞比核心詞還難做;因為,長尾詞轉化率高,商業價值更高。

競爭度

前面說過,搜索量高的關鍵詞,競爭難度往往越大。專業的SEO工具裡常常也會提供關鍵詞競爭度情況:

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權重值一樣,它們提供的關鍵詞競爭度判斷主要也是依據網站的外部連結情況,建議只作為參考就行。畢竟,這些工具都是比較死板的,遠沒有 Google 演算法那樣智能。

匹配度

你想要競爭的關鍵詞,必須要和你的網站內容有很強的相關性,能夠互相匹配。這種匹配主要反映在用戶的搜索意圖上,在Google裡輸入關鍵詞,仔細查看搜索結果,你會發現這些結果可以歸入以下四個類別中:

  • 導航– 搜索特定網站/品牌,比如:搜索“蘋果 SEO”
  • 訊息– 搜索某方面訊息,比如:搜索“ Google SEO是什麼”
  • 交易– 用戶想在網上買東西或者尋找服務,比如:搜索“ Google SEO公司”
  • 商業– 用戶在購買前進行調研,比如:搜索“ Google 優化案例”

Google 會分析用戶的每次搜索意圖,並進行歸類。如果你發現某個關鍵詞的搜索結果首頁上幾乎都是評測訊息,那麼你的最佳做法也是創作一篇相關的評測文章去參與競爭,而不是創建一個產品頁面或者其他類型的頁面去競爭這個詞。

專家視角

我們來看看Authority Hacker的SEO專家Gael Breton是怎麼說的:

很多人在做關鍵詞研究的過程中,犯的最大的錯誤就是只關注搜索量,而忽略了去分析這些關鍵詞的真實搜索意圖。

首先,Google確切地知道每次關鍵詞查詢對應的搜索意圖是什麼,這也是我們能夠在搜索結果首頁上看到很多類似頁面的原因。

如果你參與競爭的頁面不符合 Google 判斷出的搜索意圖類型,很遺憾,你獲得高排名的機會將微乎其微。

其次,即便讓這些用戶訪問你的網站。有很大的可能,他們並不會停留太久,因為你的網頁上的訊息並不是他們想要的。

舉個例子:

吸塵器“vacuum cleaners”這個詞在Google裡有很大的搜索量(平均每月超過20萬次的搜索),大部分人搜索這個詞是為了尋找和購買吸塵器這個產品(交易意圖)。因此, Google 更傾向於把Amazon、Walmart這些商城產品頁面排在首頁。

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當你查詢最好的吸塵器“best vacuum cleaners”時, Google 會認為你很可能在尋找可供參考的吸塵器評測訊息(商業意圖),它會把相關的評測頁面優先排在首頁。

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不要僅僅只知道關注關鍵詞的搜索量,明確其搜索意圖更加重要!

網站內容優化

經過幾十年的發展,Google收錄了海量的網頁訊息,導致 Google 現在的收錄標準越來越嚴格,對網頁內容質量的要求越來越高。對於如今的Google來說,內容質量一般的網頁,很可能連被收錄的機會都沒有,更別談排名了。接下來,我們一起看下網站內容如何優化。

明確內容主題

想要寫出好的內容,第一個要素就是正確理解所處行業情況和受眾需求。在上個章節中,我們已經談過如何找到合適的關鍵詞。多數情況下,關鍵詞就相當於內容的主題。但,情況並非總是如此,如同下面的這個例子:

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搜索引擎優化是一個實踐性很強的學科,很多經驗需要通過大量的實際操作獲得。只是了解 Google SEO的話,閱讀此篇文章已經足夠,如果您需要專家協助您SEO網站優化,歡迎與我們聯繫!+886 2 2287 7759

假如我們要運營一個部落格,找到了上圖所示的那些關鍵詞:

·         如何開始一個部落格

·         如何創建部落格

·         你如何開始一個部落格

·         如何開始自己的部落格

稍微留意,你就可以注意到,雖然上述的這些關鍵詞不盡相同,但它們所代表的主題是相同的,那就是創建部落格。這種情況下,單獨為每個關鍵詞去創建內容就有點不太明智了。我們可以把這些詞組織到一段關於如何創建部落格的內容中。

如果你不是太確定的話,可以在Google中搜索這些關鍵詞,看看它們的搜索結果是否幾乎相同。

對於SEO來說,網站內容的一個基本準則就是:1篇內容對應1個主題;這個主題包含的關鍵詞則要根據事實情況。

如何組織內容

創建內容集合是組織內容的一個很好的方式。簡而言之,就是把相同主題的內容集中到一起。這些包含不同內容的頁面,通過內連結聯繫到一起,形成一個集合。這個集合裡的內容可以劃分為兩種類型:

·         支柱內容概括性的、與主題最為密切相關的內容,比如核心詞:慢跑

·         子內容子主題相關的內容,比如:慢跑的頻率、慢跑的益處等等

這種內容組織形式的好處有很多:

  • 為用戶提供更多的價值,他們不需要進行額外的搜索去了解其他方面的內容
  • 系統地覆蓋更多相關關鍵詞
  • 在該主題上獲得更多的權重,對排名可以起到直接的促進作用

針對搜索意圖

創建內容的時候,需要貼合關鍵詞對應的搜索意圖。同時,如果你是賣產品的,不要僅僅關注“交易和商業意圖”的關鍵詞,其他類型的關鍵詞同樣存在價值。

關鍵詞佈置

在內容中合理地佈置關鍵詞,可以增強內容與主題之間的相關性。一般情況下,我們可以在內容中如下位置佈置關鍵詞:

  • 頁面Meta標題和描述– 在Meta標題和描述中,越靠前的關鍵詞, Google 會認為越重要
  • Url連結– Url連結需要簡短易讀,包含關鍵詞可以讓用戶提前預知內容主題
  • Heading標題– 相當於弱化版的Meta標題,用於劃分網站內容層次
  • 內容主體– 正文部分
  • 圖片屬性– 具體描述圖片中的內容,為視力障礙用戶提供訊息
  • 錨文本連結– 讓Google知道連結頁面的內容是關於什麼的

關鍵詞佈置有一個宗旨:不要刻意加塞關鍵詞,影響到內容的自然性;如果你這麼做了, Google 對過度優化的處罰很快就會到來。

提高內容質量

如今,想要獲取關鍵詞排名比過去困難了太多,即便是細分的長尾詞往往都存在著激烈的競爭。想要戰勝對手,你就得把內容基礎打的更牢固,用誇張點的說法就是“創建比對手好10倍的內容”。

  • 比你的競爭對手更全面(看看他們都是從哪些方面進行探討的,你可以採用更多、更全面的角度去闡述)
  • 提供更多、更新的訊息和數據
  • 提供更專業的知識(比如行業內知名專家的見解)和可信度(引用可信來源)
  • 連結到高質量相關資源(很多人害怕出站連結會分散掉網站權重;其實,連結到其他高質量網站相關頁面,可以讓 Google 更好地理解你的內容)
  • 確保文本的可讀性,盡可能避免語法錯誤
  • 使用簡短的段落,避免一段話過於冗長

內容長度

不少專家認為內容長度會直接影響到排名。這個不難理解,豐富的內容往往能夠提供更多的價值,更容易獲取 Google 青睞。根據Backlinko的一項研究,發現:在Google中排名最好的一批頁面,其內容都是在2000字左右。

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長篇內容更容易獲取好的排名,但不要誤認為純粹是字數越多越好。堆砌不相干的內容,甚至是抄襲、複製的內容,不僅毫無意義,還會引來 Google 懲罰。

時常更新

內容更新對於網站來說非常重要,這裡說的“更新”不僅僅是指網站發布新的高質量內容,還包括對已有內容的更新。很多內容都是有新鮮度的,過了一段時間,可能該內容中的一些訊息就過時了。因此,相同情況下, Google 更願意把最新的內容放在前面。

 

那麼,如何讓我們的內容避免進入衰退期呢?答案就是:時常更新。早在多年前, Google 就已經可以識別網頁的更新頻率了

站內SEO優化

站內SEO優化顧名思義就是針對網站自身內部進行的優化工作。這步工作的目的是提升網站對於搜索引擎的友好程度以及盡可能地幫助搜索引擎理解網站內容,獲得更高的價值評分。站內SEO工作包括正確的網站配置以及因地制宜的站內優化。

網站配置方法是否正確,很大程度上可以決定一個網站是否適合做SEO優化,其中一些比較重要的,而且後期難以更改修正的,我把他們單獨列出來,寫在了這篇文章裡:判斷外貿網站是否能做SEO的標準,這裡將進行更加詳細地說明以及補充。

確定首選域

首選域就是首選域名的意思,確定首選域是配置網站的第一步。這裡,肯定有人會問:網站不是已經有域名了嗎?怎麼還需要確定首選域名?

是的,網站都是有其對應的域名的。但,域名的訪問形式卻不是自動統一的。打個比方,example.com這個域名,如果做了正常的域名解析,你在瀏覽器輸入example.com或者www.example.com都是可以訪問到網站的。

但是,在搜索引擎看來,這兩者代表著不同的網站;如果不統一,那麼勢必會導致搜索引擎認為不同網站擁有重複內容,權重因此會被分散掉。當然,你可以選擇只解析一個版本的網站,另外一個版本不使用。但,用戶的訪問習慣是不同的,有人喜歡直接輸入無www的域名訪問網站,也有人喜歡輸入www形式的。如果停用其中一個版本,那麼肯定會造成一些用戶的使用不便,對於用戶體驗來說不好,容易造成用戶的流失。

那麼,我們要如何做呢?那就是,確定好了首選域後,把其他版本的域名全部301跳轉到首選域上。注意!這個跳轉不是單單首頁地址的跳轉,而是針對網站內所有的url地址。

www和無www哪個好

搜索引擎對於有無www的首選域是不會區別對待的,你可以自己決定網站以哪個版本為主。從實際使用情況上來看,帶www的網站還是佔絕大多數的,而且大多數用戶的習慣也是傾向於帶www。所以,建議的話,還是選擇帶www的域名作為首選域。

HttpHttps

網站版本除了有無www的區別外,還存在著http和https的區別。

普通網站都是http開頭的,比如http://www.example.com;如果網站安裝了SSL證書,實現加密訪問的話,網址會變為https開頭,也就是https://www.example.com。

所以,如果網站安裝了SSL證書,首選域就要使用https作為開頭。

如果你使用的是Wordpress CMS系統製作的網站,你可以在後台General/Settings下完成首選域的設置。

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Robots.Txt設置

什麼是robots.txt?robots.txt是一個文本文件,位於網站的根目錄中,通過它我們可以告訴搜索引擎哪些網頁可以抓取,哪些網頁我們不允許抓取。

一般網站都是帶有這個文件的,如果沒有的話,也可以自己製作一個名稱為robots的txt文本,上傳到網站根目錄裡即可。如果網站空間裡不存在robots.txt,那就相當於沒有任何抓取限制,搜索引擎可以隨意抓取網站內容。

何時使用Robots.Txt限制抓取

對於正在建設中或者大的改版中的網站,建議先禁止搜索引擎爬蟲抓取。因為,這個階段中網站是不夠完善的,如果讓Google抓取,勢必會給它留下一個不好的印象,影響網站表現。應對這種情況,我們可以在robots.txt中使用以下命令禁止爬蟲抓取:

用戶代理:*
禁止:/

等網站足夠完善了,再修改命令,刪除Disallow: /這段內容,即可開放抓取。

優化URL結構

URL結構就是一個網站的物理結構,良好的URL結構可以幫助搜索引擎理解網頁訊息,方便抓取收錄。

頁面的URL地址一般是由網站程序決定的。有的網站程序URL結構很好,或者即便不太理想也方便優化;而有的就不行,也無法進一步優化,或者改動起來,非常的麻煩,甚至不如重新網頁設計來的省力。

因此,網頁設計初期就得考慮到這個問題,認真選擇網頁設計程序,規劃好URL結構。

規劃URL結構的幾點建議

  • 不要混用大小寫,只使用小寫字符
  • 使用– 來分隔URL中的單詞
  • URL盡量精簡;不要太長,層次太深
  • 避免使用不必要的字符或單詞
  • 在URL中使用目標關鍵字,但也要避免刻意填充

URL示例分析

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例(1):URL結構層次太深,算上域名的話,整個結構達到了五層,不利於搜索引擎的抓取工作。同時,URL過長,且URL內容中看不到任何有用的訊息,不方便搜索引擎理解這個URL地址,也不方便用戶的記憶。

例(2):此URL結構明顯優於例1展示的那個。其優點:層次簡明,每個層級都有具體的含義。比如,其中的articles可以告訴搜索引擎以及用戶這個頁面的歸屬性質是文章的類型。第三層級是一段有意義的描述文字,包括了關鍵詞等訊息,利於 Google SEO優化。

雖然,前面說過有些網站程序的URL結構是能夠優化的。但是,URL結構的修改會讓網頁的網址發生改變,導致之前的URL失效。

如果,之前的URL地址已經被搜索引擎收錄了。那麼,URL優化後,還需要把已經失效的URL地址重新301定向到新的地址上,以免搜索引擎做出誤判,把新的URL地址單做成重複頁面。

如果,放任不管的話,可能需要很長的時間搜索引擎才能夠自己識別出來,過於耽誤時間。而且,需要做好404處理,告訴搜索引擎之前的頁面URL已經失效;不然,再長時間,搜索引擎也不會排除舊的URL,把權重重新計算到新的URL地址上。

網站的邏輯結構

網站的邏輯結構由網站內部連結構成,包括各種導航選單以及文中連結,我們平常說的網站結構就是指這個。網站結構的優化在Google SEO中佔有比較重要的地位。

網站結構是否合理,將直接影響到網站的可用性,用戶是否能夠快速地找到他們想看的頁面,搜索引擎是否能夠順利爬行整個網站以及準確理清楚網站中的層級關係。

有些站長為了省事,把所有內容歸為一個類別中,這是很錯誤的做法。對於網站結構,我們要根據自己的網站性質和內容情況,進行細緻化的歸類,確定好內容的從屬關係,並做好相互連結。

網站導航結構

整個網站導航,如果以首頁作為起點,盡量讓用戶能夠在3次點擊內,訪問到網站任意一個頁面。對於一般的外貿網站來說,可以採取以下這種導航結構:首頁-大分類頁面-小分類頁面-具體產品頁面。

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麵包屑導航

麵包屑導航一般被放置在頁面上方,它可以幫助用戶識別自身所處的網站位置,通過點擊導航中的連結後退到來時的頁面,而無需按瀏覽器上的“後退”按鈕,用戶可以更加方便地瀏覽網站;它也可以幫助搜索引擎更好地理解網站結構層次。麵包屑導航對於用戶和搜索引擎都是一個很有利的元素,建議每個網站進行合理添加。

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使用Canonical規範網頁

網站的每個頁面都應該有一個規範的url地址,可以通過在網頁的head中添加標記:link rel=“canonical” href=“url” 進行定義。

什麼是規範的url?這是一個定義頁面的方法,可以告訴Google,如果存在重複性問題,優先考慮哪個版本的網頁。

這個概念類似於首選域,當網站中存在雷同內容的頁面時,使用rel=“canonical”,用於明確原版,避免重複內容影響到 Google 的判定。

一般來說,網站的每一個單獨頁面都要指定一個規範的url。檢查網站是否提供規範url的方法是訪問任一頁面,鼠標右鍵單擊頁面上的任何位置並選擇查看源代碼,在代碼中搜索rel=canonical這個標籤。

404頁面

當用戶訪問的url在您的網站上不存在時,需要向用戶顯示404頁。

不能訪問的原因,可能是頁面被刪除了,url被更改了,或者他們在瀏覽器中輸入了錯誤的url地址。

絕大多數wordpress網站的404頁面都是已經默認設置好了的;如果沒有,可以使用插件或者在網站後台自行編輯添加。

網站的404頁面最好能夠做到以下幾點:

  • 具有與網站相同的結構和導航選單
  • 用友好的語言告訴訪問者他們正在尋找的頁面不再可用
  • 給他們其他選擇(建議其他相關頁面或提供站內搜索功能)
  • 可以方便地訪問主頁或其他重要頁面

如何檢查404頁面是否存在?

測試404頁面的方法是非常簡單的,只需打開一個新的瀏覽器窗口並在地址欄中鍵入一個不存在的URL即可。看下,瀏覽器是否會顯示404頁面。

這裡還要注意一點,當用戶輸入不存在的url後,網站不但要反饋一個404頁面,而且要正確反饋一個404狀態碼。如果只有頁面,沒有狀態碼,那麼這個404的設置是不完善的。因為,404狀態碼很重要,它能夠告訴 Google 頁面已不存在。這點,在上文url結構中也有提到。

XML站點地圖

XML站點地圖是一個XML文件,它會列出網站上可用的所有頁面,以及發布日期和最後的更新日期等訊息。站點地圖可以有效地引導搜索引擎爬蟲的抓取,讓它的工作更加有效率。

如何配置XML站點地圖?

XML站點地圖配置起來很簡單,只需要把網站中有價值的頁面地址放入其中就好。在大多數情況下,XML網站地圖會包括導航頁面、文章頁面、分類頁面、產品頁面等。

在發布新頁面或更新頁面後,最好同時更新站點地圖。通過Google網站管理員工具,可以向Google提交站點地圖並檢查其狀態,讓網站更快地被收錄。

安裝SSL證書實現HTTPS

安全性是互聯網發展的一個大趨勢。Https是一個已知的排名信號,也是與用戶建立信任的一種方式。

在服務器上安裝SSL證書,就可以通過Https而不是Http訪問網站。這樣,網站和服務器之間傳輸的任何訊息(如用戶名、密碼、個人數據等)都會被加密。

過去,加密對電子商務網站很重要;但現在,互聯網上的任何網站都應該安裝SSL證書。如果你沒有安裝,首先要聯繫你的主機提供商,讓他們在你的帳戶上啟用SSL;然後,你需要申請一個SSL證書,配置安裝在網站上。

網站加載速度

網站速度也是一個已知的排名信號,Google在其搜索引擎優化建議中也提到了速度的重要性。研究證實,速度快的網站比速度慢的網站在排名方面表現更好。

網站速度一般決定於兩個方面:所用的服務器空間快慢和網站本身情況。根據目標用戶所在區域,選擇對應的品牌主機空間,對於網站速度是一個基礎性的保障。外貿網站一般都是建議選用美國的空間,最為通用。網站方面,盡量降低加載量,不要使用過大的圖片,避免使用太多的腳本,盡量精簡源碼。

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一般情況下,網站的加載速度控制在3s以內為佳。如果超過了5s,那就有些過慢了,這將導致大多數訪問網站的用戶放棄訪問。畢竟,人的耐心都是有限的。

移動友好性

網站便於移動端訪問,可以說是現在做 Google SEO的必備條件之一。現在的互聯網上大多數用戶都是在使用手機、平板等移動設備上網。隨著Google推出移動優先索引規則後,如果你還沒有一個移動友好的網站,那就真的有些落後了。

目前,最流行、也是最好的移動端訪問解決方案就是響應式網站,這類網站可以自動根據訪問端的螢幕尺寸分辨率,自行排版內容,達到方便用戶瀏覽的目的。

在你擁有了一個移動友好的網站後,還需要注意:

  • 移動端網站應該和PC端網站有相同的內容。隨著mobile-first規則的引入,Google將嘗試根據移動端內容對移動端搜索進行排名。所以,網站最好能夠統一內容,PC端上展示的任何內容也要確保可以在移動設備上正常瀏覽(包括PC端網站上的內部連結或其他元素)。
  • 移動端網站加載速度同樣越快越好。
  • 盡量避免在移動設備上使用彈出窗口,影響用戶體驗度。
  • 如果你的網站不是響應式的,只是通過一個子域或目錄建立了單獨的移動網站,那麼請確保它與你的PC端網站有相同的內容。

搜索引擎理解網頁內容的方式和我們人類是完全不同的,它們通過爬蟲抓取網站各類訊息,並根據特定演算法分析內容含義、判斷上下文關係。接下來所說的優化措施就是為了幫助搜索引擎理解、準確解析網頁內容,避免讓它覺得整個網站混亂不清。

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高質量的內容

內容是網站的基礎,也是網站的核心價值所在

打個比方,一個富麗堂皇的餐廳,沒有原材料來製作出菜餚,餓著肚子的人們會選擇這個餐廳嗎?答案明顯是不會的。同樣的道理,一個網站無論做的多華麗,沒有用戶需要的內容也是沒有任何價值的,用戶不會為了這樣的網站而停留。

網站關鍵詞定位再好、網站結構再合理、各種導航分類做的再精細,沒有好的內容, Google 仍然不會買帳,因為它的工作意義就是給用戶尋找有價值的內容。在高質量、豐富的內容基礎上,做好SEO優化,才能讓你的網站具備強大的競爭力。

想做好SEO就不能只出一張嘴

不少外行人覺得,找人做SEO,自己就什麼事情也不用做了。這種想法完全是不正確的,想要做好Google SEO就不能當只出一張嘴。為什麼?上面剛剛講到SEO離不開高質量的內容,而要想寫出高質量的內容,不是行業中的熟手根本辦不到。

一個行業再簡單,也會涉及到很多方面的行業知識以及經驗,從業者還會有自己對於這個行業的理解或者說感悟,這些東西才可以讓人寫出有價值的內容來。無論你找誰給你做 Google SEO,對方肯定不會對你的行業有太多的了解,更不要說熟悉了,你還指望對方能寫出什麼有價值的內容來嗎?

有些SEO公司,申稱自己會找內容填充網站,但這所謂的找內容,無非都是從網上其他網站複製過來的,最多利用偽原創工具稍加改變。比如,某些詞利用近義詞替代,或者調換一下語句順序,幾段內容雜糅在一起等。這種加工出來的內容,毫無新意,Google有相應的演算法可以識別出,無法給網站帶來任何好處;如果,這類抄襲多了,反而會導致網站被處罰。

高質量內容的注意事項

  • 原創內容(文章、圖像、影片、訊息圖表、評論等)- 不復製或重寫網上現有文章。
  • 優先選擇自己的網站發佈內容;如果你在其他網站上先發布了,同樣的內容對你網站的價值就不大了。
  • 多元化;可以嘗試把文字、圖片、影片結合起來創作內容。
  • 不要為了發布而發佈內容,確保上線的內容可以給網站增加價值。
  • 不要倉促準備,盡量讓內容更加的豐富,可以流暢地閱讀。

網頁的Meta標籤

網頁的Meta標籤中包括標題(title)、描述(description)和關鍵詞(keywords)這三個網頁基本的定義元素。這也是, Google 等搜索引擎抓取網頁訊息時,最先看到的一段重要訊息。

目前,這三個元素中,只有標題和描述仍然很重要。關鍵詞這個元素因為之前被各種作弊濫用,已經被Google等主流搜索引擎棄用,也就是說網頁有沒有這個元素對於搜索引擎來說沒有任何影響了。所以,我們這裡也只談標題和描述這兩個標籤元素。

網頁標題建議

  • 每個頁面必須有一個獨立的標題,這將有助於搜索引擎和用戶了解該頁面的內容。
  • 頁面的目標關鍵詞,最好出現在標題中靠前位置。
  • 標題不要過長,一般保持在60個字符以下就好;長標題並沒有什麼好處,而且不會全部展現。
  • 可以把標題當做一句話來描寫,生動的標題更容易獲得用戶的點擊。
  • 如果需要宣傳品牌,或者已經有了品牌效應,應該在標題中加入品牌詞。

網頁描述建議

  • 描述中安排關鍵詞出現,但不要刻意填充;使用自然語句描寫,建議總長度在160個字符以下。
  • 好的描述能夠說服搜索者點擊你的連結,訪問你的網站,而不是選擇搜索結果裡其他的網站連結。
  • Google 並不總是顯示你提供的元描述;很多時候, Google 會自己抓取它覺得更適合搜索者看的內容作為描述展示。

內容標題與格式

合理地使用標題和格式能夠幫助我們構建一個脈絡清晰的網頁內容。內容格式主要包括一系列的H標籤以及文本的粗體、斜體、下劃線等。對於這塊問題,主要建議如下:

  • 不要把單單某個關鍵詞作為標題,標題是對頁面內容的概括。
  • 按照內容的層次結構使用H標籤,如H1、H2、H3、H4、H5、H6。
  • 必要時,使用粗體、下劃線或斜體突出顯示頁面內容中的重要部分。
  • 使用大小合適的字體(建議至少14px或以上,太小的,看的費勁)
  • 長篇內容最好劃分成多個段落,段落之間給予足夠間距,方便閱讀。

圖片等多媒體元素

多媒體元素比如圖片,可以讓內容更加的生動、有趣,也更容易讓人理解。使用圖片時,最需要注意的地方就是:圖片一般都是比較大的,濫用的話很容易讓網頁的加載速度變得很慢。所以,盡量避免使用過大的圖片。

使用圖片的注意事項

  • 盡量使用本地圖片,不要引用別的網站圖片;本地圖片指的是,上傳到自己網站空間的那些圖片。
  • 優化圖像的大小,圖片的大小(字節)越小越好。
  • 使用alt標籤來描述圖片,這有助於搜索引擎理解圖片的內容。
  • 使用描述性文件名。不要只將圖片命名為“image1.jpg”之類的簡單名稱;最好根據圖片的實際內容,使用描述性文件名,例如“seo-work.jpg”。

內部連結

網站的內部連結就像人的神經網路一樣,把不同的部件聯繫起來。搜索引擎蜘蛛一旦發現一個頁面,首先做的就是跟踪該頁面上的連結(內部和外部連結),尋找更多的網頁。如果,搜索爬蟲到達你的頁面,該頁面的文本中沒有任何其他連結,這一條抓取進程將會終止。

內連可以讓搜索引擎發現你網站的其他頁面,良好的內連佈局能夠讓你的整個網站清晰地呈現出來。同時,內連也可以幫助搜索引擎確認網站中的重要頁面。而且,對於讀者來說,如果瀏覽一個頁面時發現更多的相關頁面連結,他們很可能會順著這些連結繼續瀏覽網站,從而讓你的網站獲得更多的訪問次數和停留時間,並降低跳出率。

使用內部連結的注意事項

  • 不要只對關鍵字做連結,容易導致過度優化。
  • 添加對讀者有用的連結,比如更多相關的拓展閱讀。
  • 一個頁面中,不要使用過多的內部連結,尤其是短篇內容。
  • 網頁主體中的內部連結,往往比網站底部或者側邊欄連結作用更大。

站內優化總結

站內優化可以提升網站整體的可用性、用戶體驗度、搜索引擎友好度,幫助網站更加容易獲取搜索權重以及可信度,進而促進排名提升。上述站內優化內容是個人覺得較為重要,也是比較基礎好懂的,列了出來,供大家學習參考。站內SEO的理論知識除此之外還有很多,如果全部詳說,那就不是這一篇文章可以包容下的了,足以出個幾百頁內容的書籍出來。

站外SEO優化

不同於站內優化是針對網站自身的提升,站外SEO優化則是在外推廣網站,從外部幫助網站獲得更多的權重累積。

站外優化歸根到底,其實就只有一點,那就是站外資源的積累,主要也就是外部連結資源的積累,尤其是高質量外部連結資源。

不像多年前,那時只要是外部連結,Google都照單全收;而現在, Google 只認可高質量的外部連結。如果外部連結來自知名和可信的網站,網站的排名將受到積極影響。如果網站外部連結大量來自低質量目錄,連結農場或交換,網站的排名將受到負面影響;這種獲取外部連結的方式,違反了 Google 的指導原則,很可能導致網站被懲罰。

如何獲取高質量外部連結

外部連結有很多種類型:部落格外部連結、新聞外部連結、評論外部連結、圖片外連結等等。所以,獲取的方式也是不一樣的。

毫無疑問,積累足夠多的高質量外部連結資源需要花費大量的時間精力,而很多時候,時間就是金錢,甚至是更高的成本。

站外SEO不僅僅只是外部連結

現在的站外優化,不僅僅只有外部連結這麼一塊。社交媒體平台的興起,讓站外優化多出了一項內容:社交訊號。

和外部連結性質一樣,社交訊號也會被 Google 等搜索引擎當做一種信任訊號,對於網站的排名可以起到促進的作用。

所以,如果你還沒有開通社交媒體,建議盡快申請註冊,接入網站中。目前,主流的社交媒體平台包括:Facebook、IG、LinkedIn等。你還可以讓別人的社交帳號推廣你的網站,同樣也能夠獲得社交訊號。

站外優化總結

站外優化對於 Google SEO也是很重要的一環,但站內才是根基;只有配合良好的站內優化,才可以達到最好的SEO效果。

同樣的風力條件下,有帆的船肯定比沒有帆的船跑的要快,做好站內優化的網站就是那有帆的船。

一條高質量外部連結勝過千條、萬條垃圾外部連結,大量的垃圾外部連結只會把你的網站做廢掉。如果想要長久發展,永遠不要使用刷外部連結這類作弊手法。

Google SEO需要避開的誤區

Google SEO中存在著不少思想誤區,這些誤區通常是由不夠理解SEO本質的行內人總結而出,經常會迷惑住行外人以及SEO經驗不足的新手,導致做SEO的時候走上彎路,難以取得較好的SEO效果。

其中,大多數的誤區與站外部連結接有關,甚至仍然有不少成立多年的 Google SEO公司在根據這已經過時的思路做SEO。Google早已擺脫傳統的連結建設束縛,而是根據多元化的因素整體評估網站。

我們根據自身多年行業經驗和實操經歷,總結出的一些常見誤區,大家做Google SEO的時候一定要盡量避免陷入其中。

誤區1:頻繁使用內連結或者不用內連結

這裡的內連結指的是網站正文中出現的連結,連結目標為網站自己的某個頁面。內連結是網站內部引導權重分配的渠道,也是幫助搜索引擎理解網站結構的途徑。

因此,有些人做SEO的時候,為了增加一個頁面的權重,就在網站其他很多頁面上添加指向這個頁面的內連結。這就會導致一個問題,刻意大量地增加固定一個內連結容易引起 Google 過度優化的懷疑,從而導致排名處罰。

這點,我們實際試驗過:網站新更新的每一篇網站中都包含一個指向一個頁面的關鍵詞連結,開始的一段時間,明顯看到了排名的上升,過了一段時間再看,已經被Google處罰,丟失了排名,搜索這個關鍵詞根本搜不到那個頁面了。

因為這種風險性,有些人就乾脆不用內連結了,在我看來有點類似因噎廢食。合理地使用內連結對我們網站SEO的幫助是很大的:

  • 幫助搜索引擎從你的網站上發現更多的頁面,利於抓取收錄;
  • 幫助用戶了解有關某個主題的更多訊息,拓展閱讀深度;
  • 有助於搜索引擎識別網站中最重要的頁面(它們有最多的內部連結);
  • 增加用戶在網站上花費的時間以及每次訪問的頁數,提升體驗度。
如何合理地使用內連結:
  • 每頁不要放太多的內連結,一般短篇的內容不超過3~4個,長篇的不超過7~8個內部連結,這點還要根據實際情況定;
  • 內連結的錨文本需要時自然出現在文中的,不能突兀、硬加關鍵詞;如果你不能在文本中自然地放置連結,你可以使用完整的文章標題,並在你的副本中添加類似這樣的內容;
  • 不要總是連結到同一個頁面,以及使用固定的錨文本連結;
  • 主導航裡已經包含的連結和頁面,一般就沒必要再在其他頁面內容中添加相同的內連結了;
  • 使用內部連結的一個很好的方法是在每篇文章/產品下面添加一個“相關”部分,連結到幾個相關文章/產品頁面。

誤區2:自身網站之間不能相互連結

Google是非常智能的,相同擁有者底下的網站訊息它是可以從各方面獲得的。因此,如果這些網站之間互做外部連結,是會被它查到的。而, Google 是討厭刻意做外部連結的。因此,有些人認為如果你擁有多個網站,那麼就不能互做連結,不然容易被處罰。

這種想法邏輯性很好,聽起來很有道理。其實,仍然是一種誤解。如果你的網站是相關的,而且數目不是太多,那麼把它們連結在一起並沒有錯。因此,如果你擁有幾個網站,並且將它們連結在一起為讀者提供了價值,這種連結方式不會帶來任何風險。

誤區3:外部連結建設是最有效的提升排名方法

不少人還保持著老套的Google SEO想法:外連結是最直接有效的、甚至是唯一的增加網站搜索排名的方法。這是影響範圍最廣的一種SEO誤區,因為歷史原因根深蒂固,幾乎帶歪了整個SEO行業。

搜索引擎優化不是為了建立連結,它從來沒有這種目的!不幸的是,為了快速盈利,許多 Google SEO公司通過刷外部連結做排名,他們欺騙了許多人,讓人產生外部連結=排名,或者做排名就是做外部連結這種錯誤的SEO觀念。

事實上,刷外部連結產生的大量垃圾外部連結,很容易導致Google懲罰讓網站徹底失去排名,偶爾做出的排名也難以保持長久。

誤區4:站外SEO比站內SEO更重要

站外SEO是指在網站之外做的優化工作,主要也就是外部連結建設;而站內SEO是指針對網站本身進行優化;站內、外SEO加起來就是整站優化,是最安全、有效的 Google SEO方式。

誤區4和誤區3其實是有關聯的,誤區4更像是誤區3的弱化版。很多人知道了現在 Google SEO講究的是整站優化後,受以前老的SEO觀念影響,仍然下意識地認為站外SEO更加重要。事實上,這兩個方面都是必要的,甚至站內SEO要更加地重要,因為網站自身質量才是根本。

所以,當你開始做Google SEO的時候,首先需要關注的就是正確做好站內SEO,打好了站內基礎,再兼顧站外SEO。不然,即便你費心費力做了很多高質量的外部連結,網站自身有問題導致權重分散,最終也是白費。

網路上流傳著許多關於 Google SEO的錯誤觀念,如果你陷入其中,很可能就走上了彎路。最好的方法就是多聽、多看、多學、多測試,注重用戶體驗,發布優質的內容。

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