什麼是SEO? GOOGLE 搜索引擎優化讓您的業績大爆發

高質量的內容

內容是網站的基礎，也是網站的核心價值所在。

打個比方，一個富麗堂皇的餐廳，沒有原材料來製作出菜餚，餓著肚子的人們會選擇這個餐廳嗎？答案明顯是不會的。同樣的道理，一個網站無論做的多華麗，沒有用戶需要的內容也是沒有任何價值的，用戶不會為了這樣的網站而停留。

網站關鍵詞定位再好、網站結構再合理、各種導航分類做的再精細，沒有好的內容， Google 仍然不會買帳，因為它的工作意義就是給用戶尋找有價值的內容。在高質量、豐富的內容基礎上，做好SEO優化，才能讓你的網站具備強大的競爭力。

想做好SEO就不能只出一張嘴

不少外行人覺得，找人做SEO，自己就什麼事情也不用做了。這種想法完全是不正確的，想要做好Google SEO就不能當只出一張嘴。為什麼？上面剛剛講到SEO離不開高質量的內容，而要想寫出高質量的內容，不是行業中的熟手根本辦不到。

一個行業再簡單，也會涉及到很多方面的行業知識以及經驗，從業者還會有自己對於這個行業的理解或者說感悟，這些東西才可以讓人寫出有價值的內容來。無論你找誰給你做 Google SEO，對方肯定不會對你的行業有太多的了解，更不要說熟悉了，你還指望對方能寫出什麼有價值的內容來嗎？

有些SEO公司，申稱自己會找內容填充網站，但這所謂的找內容，無非都是從網上其他網站複製過來的，最多利用偽原創工具稍加改變。比如，某些詞利用近義詞替代，或者調換一下語句順序，幾段內容雜糅在一起等。這種加工出來的內容，毫無新意，Google有相應的演算法可以識別出，無法給網站帶來任何好處；如果，這類抄襲多了，反而會導致網站被處罰。

高質量內容的注意事項

• 原創內容（文章、圖像、影片、訊息圖表、評論等）- 不復製或重寫網上現有文章。

• 優先選擇自己的網站發佈內容；如果你在其他網站上先發布了，同樣的內容對你網站的價值就不大了。

• 多元化；可以嘗試把文字、圖片、影片結合起來創作內容。

• 不要為了發布而發佈內容，確保上線的內容可以給網站增加價值。

• 不要倉促準備，盡量讓內容更加的豐富，可以流暢地閱讀。

網頁的Meta標籤

網頁的Meta標籤中包括標題（title）、描述（description）和關鍵詞（keywords）這三個網頁基本的定義元素。這也是， Google 等搜索引擎抓取網頁訊息時，最先看到的一段重要訊息。

目前，這三個元素中，只有標題和描述仍然很重要。關鍵詞這個元素因為之前被各種作弊濫用，已經被Google等主流搜索引擎棄用，也就是說網頁有沒有這個元素對於搜索引擎來說沒有任何影響了。所以，我們這裡也只談標題和描述這兩個標籤元素。

網頁標題建議

• 每個頁面必須有一個獨立的標題，這將有助於搜索引擎和用戶了解該頁面的內容。
• 頁面的目標關鍵詞，最好出現在標題中靠前位置。
• 標題不要過長，一般保持在60個字符以下就好；長標題並沒有什麼好處，而且不會全部展現。
• 可以把標題當做一句話來描寫，生動的標題更容易獲得用戶的點擊。
• 如果需要宣傳品牌，或者已經有了品牌效應，應該在標題中加入品牌詞。

網頁描述建議

• 描述中安排關鍵詞出現，但不要刻意填充；使用自然語句描寫，建議總長度在160個字符以下。
• 好的描述能夠說服搜索者點擊你的連結，訪問你的網站，而不是選擇搜索結果裡其他的網站連結。
• Google 並不總是顯示你提供的元描述；很多時候， Google 會自己抓取它覺得更適合搜索者看的內容作為描述展示。

內容標題與格式

合理地使用標題和格式能夠幫助我們構建一個脈絡清晰的網頁內容。內容格式主要包括一系列的H標籤以及文本的粗體、斜體、下劃線等。對於這塊問題，主要建議如下：

• 不要把單單某個關鍵詞作為標題，標題是對頁面內容的概括。
• 按照內容的層次結構使用H標籤，如H1、H2、H3、H4、H5、H6。
• 必要時，使用粗體、下劃線或斜體突出顯示頁面內容中的重要部分。
• 使用大小合適的字體（建議至少14px或以上，太小的，看的費勁）
• 長篇內容最好劃分成多個段落，段落之間給予足夠間距，方便閱讀。

圖片等多媒體元素

多媒體元素比如圖片，可以讓內容更加的生動、有趣，也更容易讓人理解。使用圖片時，最需要注意的地方就是：圖片一般都是比較大的，濫用的話很容易讓網頁的加載速度變得很慢。所以，盡量避免使用過大的圖片。

使用圖片的注意事項

• 盡量使用本地圖片，不要引用別的網站圖片；本地圖片指的是，上傳到自己網站空間的那些圖片。

• 優化圖像的大小，圖片的大小（字節）越小越好。

• 使用alt標籤來描述圖片，這有助於搜索引擎理解圖片的內容。

• 使用描述性文件名。不要只將圖片命名為“image1.jpg”之類的簡單名稱；最好根據圖片的實際內容，使用描述性文件名，例如“seo-work.jpg”。

內部連結

網站的內部連結就像人的神經網路一樣，把不同的部件聯繫起來。搜索引擎蜘蛛一旦發現一個頁面，首先做的就是跟踪該頁面上的連結（內部和外部連結），尋找更多的網頁。如果，搜索爬蟲到達你的頁面，該頁面的文本中沒有任何其他連結，這一條抓取進程將會終止。

內連可以讓搜索引擎發現你網站的其他頁面，良好的內連佈局能夠讓你的整個網站清晰地呈現出來。同時，內連也可以幫助搜索引擎確認網站中的重要頁面。而且，對於讀者來說，如果瀏覽一個頁面時發現更多的相關頁面連結，他們很可能會順著這些連結繼續瀏覽網站，從而讓你的網站獲得更多的訪問次數和停留時間，並降低跳出率。

使用內部連結的注意事項

• 不要只對關鍵字做連結，容易導致過度優化。

• 添加對讀者有用的連結，比如更多相關的拓展閱讀。

• 一個頁面中，不要使用過多的內部連結，尤其是短篇內容。

• 網頁主體中的內部連結，往往比網站底部或者側邊欄連結作用更大。

站內優化總結

站內優化可以提升網站整體的可用性、用戶體驗度、搜索引擎友好度，幫助網站更加容易獲取搜索權重以及可信度，進而促進排名提升。上述站內優化內容是個人覺得較為重要，也是比較基礎好懂的，列了出來，供大家學習參考。站內SEO的理論知識除此之外還有很多，如果全部詳說，那就不是這一篇文章可以包容下的了，足以出個幾百頁內容的書籍出來。

站外SEO優化

不同於站內優化是針對網站自身的提升，站外SEO優化則是在外推廣網站，從外部幫助網站獲得更多的權重累積。

站外優化歸根到底，其實就只有一點，那就是站外資源的積累，主要也就是外部連結資源的積累，尤其是高質量外部連結資源。

不像多年前，那時只要是外部連結，Google都照單全收；而現在， Google 只認可高質量的外部連結。如果外部連結來自知名和可信的網站，網站的排名將受到積極影響。如果網站外部連結大量來自低質量目錄，連結農場或交換，網站的排名將受到負面影響；這種獲取外部連結的方式，違反了 Google 的指導原則，很可能導致網站被懲罰。

如何獲取高質量外部連結

外部連結有很多種類型：部落格外部連結、新聞外部連結、評論外部連結、圖片外連結等等。所以，獲取的方式也是不一樣的。

毫無疑問，積累足夠多的高質量外部連結資源需要花費大量的時間精力，而很多時候，時間就是金錢，甚至是更高的成本。

站外SEO不僅僅只是外部連結

現在的站外優化，不僅僅只有外部連結這麼一塊。社交媒體平台的興起，讓站外優化多出了一項內容：社交訊號。

和外部連結性質一樣，社交訊號也會被 Google 等搜索引擎當做一種信任訊號，對於網站的排名可以起到促進的作用。

所以，如果你還沒有開通社交媒體，建議盡快申請註冊，接入網站中。目前，主流的社交媒體平台包括：Facebook、IG、LinkedIn等。你還可以讓別人的社交帳號推廣你的網站，同樣也能夠獲得社交訊號。

站外優化總結

站外優化對於 Google SEO也是很重要的一環，但站內才是根基；只有配合良好的站內優化，才可以達到最好的SEO效果。

同樣的風力條件下，有帆的船肯定比沒有帆的船跑的要快，做好站內優化的網站就是那有帆的船。

一條高質量外部連結勝過千條、萬條垃圾外部連結，大量的垃圾外部連結只會把你的網站做廢掉。如果想要長久發展，永遠不要使用刷外部連結這類作弊手法。

做 Google SEO需要避開的誤區

Google SEO中存在著不少思想誤區，這些誤區通常是由不夠理解SEO本質的行內人總結而出，經常會迷惑住行外人以及SEO經驗不足的新手，導致做SEO的時候走上彎路，難以取得較好的SEO效果。

其中，大多數的誤區與站外部連結接有關，甚至仍然有不少成立多年的 Google SEO公司在根據這已經過時的思路做SEO。Google早已擺脫傳統的連結建設束縛，而是根據多元化的因素整體評估網站。

我們根據自身多年行業經驗和實操經歷，總結出的一些常見誤區，大家做Google SEO的時候一定要盡量避免陷入其中。

誤區1：頻繁使用內連結或者不用內連結

這裡的內連結指的是網站正文中出現的連結，連結目標為網站自己的某個頁面。內連結是網站內部引導權重分配的渠道，也是幫助搜索引擎理解網站結構的途徑。

因此，有些人做SEO的時候，為了增加一個頁面的權重，就在網站其他很多頁面上添加指向這個頁面的內連結。這就會導致一個問題，刻意大量地增加固定一個內連結容易引起 Google 過度優化的懷疑，從而導致排名處罰。

這點，我們實際試驗過：網站新更新的每一篇網站中都包含一個指向一個頁面的關鍵詞連結，開始的一段時間，明顯看到了排名的上升，過了一段時間再看，已經被Google處罰，丟失了排名，搜索這個關鍵詞根本搜不到那個頁面了。

因為這種風險性，有些人就乾脆不用內連結了，在我看來有點類似因噎廢食。合理地使用內連結對我們網站SEO的幫助是很大的：

• 幫助搜索引擎從你的網站上發現更多的頁面，利於抓取收錄；
• 幫助用戶了解有關某個主題的更多訊息，拓展閱讀深度；
• 有助於搜索引擎識別網站中最重要的頁面（它們有最多的內部連結）；
• 增加用戶在網站上花費的時間以及每次訪問的頁數，提升體驗度。

如何合理地使用內連結：

• 每頁不要放太多的內連結，一般短篇的內容不超過3~4個，長篇的不超過7~8個內部連結，這點還要根據實際情況定；
• 內連結的錨文本需要時自然出現在文中的，不能突兀、硬加關鍵詞；如果你不能在文本中自然地放置連結，你可以使用完整的文章標題，並在你的副本中添加類似這樣的內容；
• 不要總是連結到同一個頁面，以及使用固定的錨文本連結；
• 主導航裡已經包含的連結和頁面，一般就沒必要再在其他頁面內容中添加相同的內連結了；
• 使用內部連結的一個很好的方法是在每篇文章/產品下面添加一個“相關”部分，連結到幾個相關文章/產品頁面。

誤區2：自身網站之間不能相互連結

Google是非常智能的，相同擁有者底下的網站訊息它是可以從各方面獲得的。因此，如果這些網站之間互做外部連結，是會被它查到的。而， Google 是討厭刻意做外部連結的。因此，有些人認為如果你擁有多個網站，那麼就不能互做連結，不然容易被處罰。

這種想法邏輯性很好，聽起來很有道理。其實，仍然是一種誤解。如果你的網站是相關的，而且數目不是太多，那麼把它們連結在一起並沒有錯。因此，如果你擁有幾個網站，並且將它們連結在一起為讀者提供了價值，這種連結方式不會帶來任何風險。

誤區3：外部連結建設是最有效的提升排名方法

不少人還保持著老套的Google SEO想法：外連結是最直接有效的、甚至是唯一的增加網站搜索排名的方法。這是影響範圍最廣的一種SEO誤區，因為歷史原因根深蒂固，幾乎帶歪了整個SEO行業。

搜索引擎優化不是為了建立連結，它從來沒有這種目的！不幸的是，為了快速盈利，許多 Google SEO公司通過刷外部連結做排名，他們欺騙了許多人，讓人產生外部連結=排名，或者做排名就是做外部連結這種錯誤的SEO觀念。

事實上，刷外部連結產生的大量垃圾外部連結，很容易導致Google懲罰讓網站徹底失去排名，偶爾做出的排名也難以保持長久。

誤區4：站外SEO比站內SEO更重要

站外SEO是指在網站之外做的優化工作，主要也就是外部連結建設；而站內SEO是指針對網站本身進行優化；站內、外SEO加起來就是整站優化，是最安全、有效的 Google SEO方式。

誤區4和誤區3其實是有關聯的，誤區4更像是誤區3的弱化版。很多人知道了現在 Google SEO講究的是整站優化後，受以前老的SEO觀念影響，仍然下意識地認為站外SEO更加重要。事實上，這兩個方面都是必要的，甚至站內SEO要更加地重要，因為網站自身質量才是根本。

所以，當你開始做Google SEO的時候，首先需要關注的就是正確做好站內SEO，打好了站內基礎，再兼顧站外SEO。不然，即便你費心費力做了很多高質量的外部連結，網站自身有問題導致權重分散，最終也是白費。

網路上流傳著許多關於 Google SEO的錯誤觀念，如果你陷入其中，很可能就走上了彎路。最好的方法就是多聽、多看、多學、多測試，注重用戶體驗，發布優質的內容。